Licenciatura

Para enfrentar esta condición, los partidos políticos deben hacer un marketing político
permanente que construya un mensaje estratégico adecuado en torno a un objetivo
claro y que lo presente en laforma que los medios de comunicación requieren
para que resulte funcional a su modo de difusión. Se debe, por lo tanto, generar una
comunicación creativa, persuasiva y continua de los contenidosque siempre deben
existir en una sana y buena política.

Creemos en una política de calidad, en un marketing que tiene presente la ética
y el bien común y que es lejana a los materialismos,extremismos y populismos que
desprestigian una actividad tan digna como necesaria.

A través de siete capítulos: Estudios de Opinión pública, donde se analizan los
diversos tipos de sondeos y encuestas;Estrategia Electoral, enseña a desarrollar una estrategia para el candidato; Comando de Campaña, organiza y coordina en
una misma dirección la campaña; Mensaje del Candidato comunica con precisión,veracidad y en un lenguaje simple el mensaje del candidato; la Relación con los Medios de Comunicación; la Propaganda y Publicidad, adecuada para el plan de
medios; y por último el Presupuesto deCampaña, dónde invertir mejor y cómo
enfrentar el presupuesto de los medios de comunicación o cómo realizar campañas
de colecta para el candidato, entregamos los conocimientos necesarios para enfrentaruna contienda electoral.

Vanessa Sabioncello García
DIRECTORA DE COMUNICACIONES ODCA

ESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA
Los estudios de opinión pública sirven como única forma de conocer qué piensala sociedad.

CONOCER EL PERFIL DE LOS PÚBLICOS OBJETIVOS (TARGETS)

Las primeras preguntas que debería responder una encuesta son:
• ¿En qué segmentos de la población existen más
posibilidadesde obtener votos?
• ¿Quiénes son mis votantes más probables?
• ¿Dónde viven, de qué trabajan, qué piensan, qué
edad tienen, de qué nivel socioeconómico son?
• ¿Con qué sueñan, qué les gusta,...