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¿Cuáles son los mecanismos cerebrales sobre los que se influye al consumidor cuando visualiza los últimos cuatro carteles publicitarios de Coca Cola?
La publicidad de Coca Cola juega con el NúcleoAcumbens de sus consumidores a través de la presentación de estímulos primarios que pueden llegar a ser perceptibles por el consumidor de manera consciente o inconscientemente. Por ejemplo el EfectoGoggle se puede observar cuando se utilizan símbolos sexuales en la publicidad de Coca Cola, por ejemplo el cartel de la mujer que está desnuda detrás de la botella de Coca Cola, éste es más evidentepara los consumidores y es más obvio que llamará la atención como estímulo primario, lo cual llevará como consecuencia la activación del Nucleo Acumbens y se generará una hiperactividad en el cerebro yal tener la atención del consumidor se puede proceder a la presentación del estímulo secundario el cual puede ser la marca o producto. También se puede observar el Efecto Manada en el cartel dondepresentan a la lata de Coca Cola con el nombre de una persona y al final la frase “la mejor manera de tomarte una Coca Cola es poder compartirla” claramente se puede observar que se está estimulando alconsumidor para que comparta una Coca Cola con alguien más; desde mi punto de vista esto es muy ingenioso e innovador de parte de la compañía ya que fomenta el valor de compartir y el hecho de poner elnombre de una persona en el envase hace que la persona busque la lata con un nombre en particular para regalar y compartir un momento de felicidad con esa persona. El Efecto Halo se puede observar enel cartel donde se utiliza la imagen de Santa Claus para la temporada navideña. En ese cartel en particular concentra el mensaje en que es “Coke Time” (tiempo de Coca Cola), la figura de Santa Clausse relaciona con la temporada navideña, por ende la temporada es para tomar Coca Cola, esto activa el núcleo acumbens y a la vez logra que el sistema de recompensa cerebral sea más receptivo....