Licenciatura
Páginas: 2 (479 palabras)
Publicado: 16 de mayo de 2014
Neurociencias y nuevas tecnologías aplicadas a la Mercadotecnia
La mercadotecnia es considerada una de las disciplinas que estudia el comportamiento de los consumidores con mayor efectividad,sin embargo la incorporación de nuevas tecnologías y neurociencias ha demostrado que muchas de las herramientas en las que se basa son obsoletas.
Artículo realizado por: Víctor Orozco Caballero.Qué nos impulsa a comprar? ¿Por qué determinados videos se vuelven virales? ¿Por qué tarareamos determinados jingles? ¿Qué hace que sintamos simpatía por una marca o una persona?. Las neurocienciasnos pueden dar estas respuestas.
El desarrollo actual del neuromarketing ha sido precedido por toda una historia dentro de la filosofía y
la ciencia en torno a la discusión acerca de dos tiposfundamentales de pensamiento, el racional y el
emocional. De hecho, esta discusión se remonta a los antiguos filósofos griegos. Por ejemplo, el término “caja
negra”, el cual ha sidoobjeto de debate al interior de algunas de las escuelas psicológicas modernas (ej. Conductismo), fue planteado inicialmente por el filósofo Platón, quien comparó el alma humana con una carroza halada pordos caballos, uno representaba la razón y el otro, la emoción..
El objetivo principal del neuromarketing consiste en identificar qué relación existe entre el tipo de activación cerebral queocurre durante la exposición que el consumidor experimenta en un ambiente particular y una serie de creencias, pensamientos y actitudes frente a la(s) marca(s) con las que ha tenido contacto en dichocontexto. Para lograrlo se basa en una serie de técnicas de neurociencias tales como: la encefalografía, la resonancia magnética funcional, la magnetoencefalografía.
Incluso una de las pocas empresasque prestan servicios de neuromarketing incorporo tecnología militar; Mindcode utiliza el El EEG que utilizan es el mismo que usa el ejercito de USA y la NASA para hacer mediciones de estados...
La mercadotecnia es considerada una de las disciplinas que estudia el comportamiento de los consumidores con mayor efectividad,sin embargo la incorporación de nuevas tecnologías y neurociencias ha demostrado que muchas de las herramientas en las que se basa son obsoletas.
Artículo realizado por: Víctor Orozco Caballero.Qué nos impulsa a comprar? ¿Por qué determinados videos se vuelven virales? ¿Por qué tarareamos determinados jingles? ¿Qué hace que sintamos simpatía por una marca o una persona?. Las neurocienciasnos pueden dar estas respuestas.
El desarrollo actual del neuromarketing ha sido precedido por toda una historia dentro de la filosofía y
la ciencia en torno a la discusión acerca de dos tiposfundamentales de pensamiento, el racional y el
emocional. De hecho, esta discusión se remonta a los antiguos filósofos griegos. Por ejemplo, el término “caja
negra”, el cual ha sidoobjeto de debate al interior de algunas de las escuelas psicológicas modernas (ej. Conductismo), fue planteado inicialmente por el filósofo Platón, quien comparó el alma humana con una carroza halada pordos caballos, uno representaba la razón y el otro, la emoción..
El objetivo principal del neuromarketing consiste en identificar qué relación existe entre el tipo de activación cerebral queocurre durante la exposición que el consumidor experimenta en un ambiente particular y una serie de creencias, pensamientos y actitudes frente a la(s) marca(s) con las que ha tenido contacto en dichocontexto. Para lograrlo se basa en una serie de técnicas de neurociencias tales como: la encefalografía, la resonancia magnética funcional, la magnetoencefalografía.
Incluso una de las pocas empresasque prestan servicios de neuromarketing incorporo tecnología militar; Mindcode utiliza el El EEG que utilizan es el mismo que usa el ejercito de USA y la NASA para hacer mediciones de estados...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.