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Introducción

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico.Lacampaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año omenos.El plan de campaña se presenta al cliente en una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

Concepto de Campaña.
Unacampañapublicitaria es una operación que se proyecta y se lleva a cabo con sumo cuidado y en la que una serie de anuncios relacionados entre sí se crean alrededor de un tema especifico para cumplir conlasmetas del anunciante.
Cada campaña publicitaria incluye los siguientes factores:
1. Establecimiento de los objetivos
2. Elaboración del presupuesto
3. Llevar a cabo la campaña
4.Seleccionarlos medios
Tipologías de campañas.
A los tipos de campaña publicitaria se les da nombre con base en los puntos de
(La llamada estrategia universal.)
Campañas según la identificación delproducto.- No comerciales.
➢ Propaganda.
Cuando no hay un interés económico explícito de por medio, se habla de la
Propaganda, así como las campañas de legalización del aborto.
Cívica o de bienpúblico.Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de lucro.
Comerciales.
➢ Institucional o de imagen.
Se hacen porque las empresas desean que la gente tenga de ellas unaimagenfavorable, para obtener actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos.
- De Marketing.
➢ Industrial o genérica.
Elaborada para un grupo de fabricantes o comercializadores de unproductocomún: la leche, los seguros, los artículos mejicanos.
➢ Cooperativa.
Se realiza para varios productos que se acompañan entre sí por cualquier
razón: la empresa y la cadena... [continua]...