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ENFOQUE CUALITATIVO Y CUANTITATIVO DE LA INVESTIGACIÓN








POSICIONAMIENTO DE MARCA FANDELI (FABRICA NACIONAL DE LIJA) EN BASE AL ENFOQUECUALITATIVO.

Esta investigación se basara en el mercado Nacional Ferretero, Tlapalero y Casa de pinturas, por el poco conocimiento de la marca para poder adquirir una presencia Nacional, ya quees líder del mercado, pero solo conocida por especialistas (carpinteros, hojalateros, pintores, tlapaleros e industrias) al tratar de incursionar en nuevos mercados buscamos el mejor posicionamientode la misma, que no solo los especialistas la conozcan si no desde niños hasta amas de casa en lugar de decir “lija” digan “fandeli”. En este mercado cambiante es una necesidad por la demanda de losproductos (lijas, fibras, esponjas abrasivas, discos de corte, por mencionar algunos) y el exceso de competencia en el mercado nacional deseamos conocer las necesidades de los puntos de venta en base anuestra marca fandeli, con el objetivo de mejorar la imagen que perciben nuestros usuarios y lograr un posicionamiento de marca en el mercado. Esto tiene relación con la mercadotecnia y publicidadya que es una de las principales armas de investigación, cómo se desarrollan los productos, cómo se van impulsar que estrategias se van a desarrollar ya sean cualitativas o cuantitativas.Para esta investigación se realizara con el enfoque cualitativo es el ideal porque nos vamos a basar en las cualidades del negocio, en lo que está realizando la competencia y saber que perspectivatiene los usuarios de nuestra marca.

Al utilizar el enfoque cualitativo obtendremos una respuesta rápida de los usuarios en base a la perspectiva de la marca, otra ventaja es que se adquiereinformación más detallada y rica en descripción como evidencia visual y fotografías, podrá contener el contexto del sentido social y que afectación tendrá en el mercado, se investigaran los puntos...