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EJERCICIO DE AHP


La compañía refresquera VIMAX preocupada por las bajas ventas de su producto COLA-QUIZ, está planeando llevar a cabo un rediseño del producto para el próximo año.

Con lafinalidad de asegurar el éxito del rediseño, el departamento de MKT de la empresa ha elaborado las siguientes propuestas:

1. Contratar a una estrella de basketball para promocionar el producto.2. Aumentar la cantidad de azúcar en la fórmula para mejorar el sabor del producto.

3. Cambiar el envase del producto para mejorar la imagen

4. Disminuir el precio del producto

ElGerente General de la compañía lo ha contratado para que evalúe las propuestas de MKT y le dé su recomendación.

Utilice los datos siguientes para completar la matriz AHP y decidir cuál de laspropuestas es la más conveniente.

MATRIZ INICIAL

|AHP |PROMOCION |SABOR |IMAGEN |PRECIO |
|PROMOCION|1 |1/3 |1 |1/3 |
|SABOR |3 |1 |3|1 |
|IMAGEN |1 |1/3 |1 |1/3 |
|PRECIO|3 |1 |3 |1 |

MATRIZ FINAL

|AHP |PROMOCION |SABOR|IMAGEN |PRECIO |SUMATORIA |
|PROMOCION |.375 |.125 |.375 |.125 |2.67|
|SABOR |.375 |.125 |.375 |.125 |8 |
|IMAGEN |.375 |.125...