LICENCIATURA


CAPITULO I

A. Preguntas de repaso, página 26.

1. Explique los cinco componentes clave de la definición de publicidad.

a. La publicidad es una forma de comunicación pagada, aunque formas de publicidad, como los anuncios de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés), utilizan espacio y tiempo donados.
b. No sólo se paga el mensaje, sino que se identifica al patrocinador.
c. Lamayoría de la publicidad intenta persuadir al consumidor o influir en él para que haga algo, aunque en algunos casos el punto del mensaje es simplemente informar al consumidor y ponerlo al tanto del producto o empresa. En otras palabras, es una comunicación estratégica impulsada por unos objetivos que se pueden medir para determinar si la publicidad fue eficaz.
d. La publicidad llega a un granpúblico de posibles consumidores.
e. El mensaje se transmite a través de diferentes tipos de medios de comunicación masiva que en gran medida son impersonales. Eso significa que la publicidad no se dirige a una persona en particular, aunque esto está cambiando con la introducción de Internet y de los medios de comunicación más interactivos.

En resumen: la publicidad es pagada, persuasiva, utilizamedios impersonales de comunicación y otras formas interactivas para llegar a una amplia audiencia con el fin de conectar a un patrocinador identificado con una audiencia meta.

2. Defina marketing y explique el rol de la publicidad en el marketing.

Marketing es la manera en que un producto se diseña, prueba, produce, desarrolla marca, empaqueta, fija precios, distribuye y promueve, esoquiere decir que es una función organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los consumidores y para administrar las relaciones con los clientes de forma que beneficien a la organización y a las audiencias con interés en la empresa.

En cuanto al rol de la publicidad en el marketing, existen cuatro herramientas conocidas como mezcla de marketing (producto,precio, plaza, promoción), donde la publicidad es una de las herramientas de comunicación más importantes, ya que es una de la principales herramientas que se incluyen en la promoción al querer destacar, dar a conocer o destacar un producto.



3. ¿Quiénes son los cinco participantes clave en el mundo de la publicidad y cuáles son las responsabilidades de cada uno?

Los cinco participantes claveson:

a. Anunciante o cliente: inicia el esfuerzo de publicidad al identificar un problema de marketing que la publicidad debe resolver. Es responsable de monitorear el trabajo de la agencia de publicidad y de pagar las facturas.

b. Agencia: los anunciantes contratan a la agencia de publicidad para planear y poner en práctica parte de sus esfuerzos de publicidad. Es la responsable de laselección de los medios y publicidad de acuerdo a los requerimientos de los anunciantes.


c. Medios de comunicación: son los canales de comunicación que llevan el mensaje del anunciante a la audiencia y en el caso de Internet lleva la respuesta de la audiencia de regreso al anunciante.

d. Proveedores o vendedores: grupo de organizaciones de servicio que ayuda a los anunciantes, agenciaspublicitarias y medio de comunicación a crear y colocar los anuncios, son los responsables de ofrecer los servicios especializados.


e. Audiencia: Cliente o posible cliente (la audiencia deseada para el mensaje publicitario), los compradores no siempre son los usuarios del producto.


4. Haga una lista y describa los siete tipos de publicidad que se presentan en este capítulo.

a. Publicidad demarca: se centra en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo.

b. Publicidad detallista o local: el mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas.

c. Publicidad de respuesta directa: utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad nacional o detallista...