Licenciatura

1. PORTADA
2. CONTENIDO
3. OBJETIVOS DE CAMPAÑA
3.1 Objetivos Generales
3.2 Objetivos Particulares

4. INVESTIGACIÓN
4.1 Briefing
LA EMPRESA
a) cliente
* Historia
* Documentación Preexistente
b) objetivos de comunicación
* Características de lo que se vende
* Precio
* Canales de distribución
* Personalidad de la marca
EL MERCADO
a) análisis situacional
*Situación del mercado
* Competencia
* Perfil del usuario
* target
LA ESTRATEGIA
a) posicionamiento deseado
* Perfil del producto
* FODA
* Reason Why
* Ventaja Competitiva4.2 Ficha Técnica de Briefing

5. AUDITORIA
5.1 Proceso de Branding
a) Auditoria de Marca (*en base a diagrama de Auditoria de marca)
* categoría
* consumidor
* marca
b) Identidad deMarca (*en base a tabla de identidad de marca)
* Núcleo de la Identidad:
* Rango de Productos
* Perfil de Usuario
* Descripción de Producto
* Promesa Básica
*Identidad Extendida:
* Personalidad de la Marca
* Idea en Mente del Consumidor
* Submarcas
* Logo
* Slogan
* Asociaciones Comerciales
* Sponsors
*Proposición de Valor:
* Beneficios Funcionales
* Beneficios Emocionales
c) Estrategia de Marca
* Arquitectura de Marca
* Experiencia de Marca
* Diagrama de Usuario
d)Implementación de Marca
* Nombre de la Empresa (razón social)
* Logotipo (Colores, Tipografía, Formas y Composición)
* Slogan
* Implementos de Marca (Vehículos, locales, empaques, uniformes,etc.)
f) Capital de Marca
* Encuesta de apreciación de consumidor
* Diferenciación
* Estima
* Relevancia
* Conocimiento
* Notoriedad
* CalidadPercibida
* Satisfacción de los usuarios
* Fuerza
* Estatura
* Energía
* Momentum
6. PLANIFICACIÓN
6.1 Mezcla de Mercadotecnia
a) Producto
* Mix de Producto...