Licor de cafe kinn

Unitec

Licor de Café k’iin
K’iin Enterprise
The Touch of Coffee in your day

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INTEGRANTES: Alejandro Fonseca 10551270
David Hernández 10711316Mónica Carrasco 10741371

Catedrática: Lic. Reina Lovo

2009

Índice
| Numero de Pagina |
Introduction | 1 |
Resumen Ejecutivo | 3-4 |
Análisis de la Situación del País Exportador | 5-18 |
Tratados que Potencian las Exportaciones | 19-24 |
Reglamentación | 25 |
Documentos Requeridos | 25-31 |
Presentación Cultural | 32-33 |
Análisis Económico | 33-34 |
Plan de Marketing |35-39 |
Plan de Promoción | 40-45 |
Proceso de Exportación | 46-50 |

INTRODUCCIÓN
El mundo globalizado exige de ideas innovadoras que ayuden a las empresas a competir en mercados externos, añadiendo valor agregado a productos existentes, creando nuevas líneas, buscando nuevos mercados de inversión y demás oportunidades de crecimiento. La capacidad generadora de utilidades y flujos deefectivo favorables en una empresa está limitada por la visión o falta de esta por parte de sus administradores. Utilizando estos preceptos como base para este proyecto, se intentará crear un producto que sea innovador y que añada valor agregado a productos de exportación tradicional.
La innovación no necesariamente implica un producto nuevo, puede significar innumerables elementos en un producto, comocambios en el empaque o en la presentación. Este es precisamente el concepto de innovación utilizado en nuestro producto. El producto principal a distribuir es un licor de café artesanal y de alta calidad en una botella elegante con un contenido de 70cl. El producto alterno, consta de un empaque de aluminio portátil con un contenido de licor de café, listo para ser añadido a una serie de bebidasde consumo cotidiano como café, chocolate o leche. Las cajas contienen doce sobres con una onza de licor de café, la medida estándar para mezclar con diferentes productos.
El mercado ideal basado en razones culturales y oportunidades de mercado es el país de los Estados Unidos, y más específicamente, el mercado de la ciudad de Tampa, en el Estado de Florida. Las razones económicas y culturalespara escoger a este como nuestro mercado principal son diversas y se analizarán más a fondo a continuación. Incluyen factores como la implementación del Tratado de Libre Comercio CAFTA-DR que proporciona de muchas ventajas a los exportadores nacionales en preferencias arancelarias y facilidades de exportación. También se suman a este factor razones culturales, como el elevado consumo de café ysus derivados en la ciudad de Tampa y las facilidades de envío al puerto.
En este proyecto se analizará el proceso completo de exportación de nuestro licor de café K´iin. Todos los aspectos del proceso que incluyen la elaboración del producto, la publicidad, promoción, logística, entre otros, que se analizan puntual y específicamente en las siguientes páginas.

RESÚMEN EJECUTIVO
La marca k´iinse encuentra en el sector de la exportación de licor de café de Honduras hacia los Estados Unidos, cuya baja competencia y alto consumo, lo hacen un mercado ideal. El mercado meta de la empresa es la población de clase media alta de la ciudad de Tampa en el Estado de Florida, mayor de 21 años que consuman café en una dosis cotidiana y abiertos a las bebidas alcohólicas.
Entre las principalesfortalezas de la marca se encuentra su relativa poca competencia en el mercado y la innovación en la presentación del producto. La calidad y el precio son otras de las fortalezas; así como las facilidades de exportación a los Estados Unidos y el alto consumo de productos similares. Entre las debilidades de la empresa se encuentra la novedad de la marca y su falta de imagen; así como el riesgo...