Lider De Opinion

|LIDER DE OPINION |
|Es una persona u organización capaz de ejercer influencia sobre las actitudes o la conducta de otros individuos, en forma deliberada, hacia ciertas formas de |
|pensar o de actuar y que lo hace frecuentemente, en virtud de quees percibido por los demás como una autoridad o una fuente confiable de información y noticias, |
|y cuyos puntos de vista son tomados como modelo por un grupo social o una comunidad. Su influencia se origina en su competencia técnica, en sus sociabilidad o en |
|su conformidad con las normas del sistema social|
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|Es un tipo de líder informal que posee ciertas características que lo distinguen de sus seguidores: |
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|a) Está más expuesto a todas las formas de comunicación con el exterior de su comunidad. |
|b) Es más cosmopolita.|
|c) Tiene un estatus social más alto. |
|d) Juega un papel vital en la divulgación de ideas nuevas, valores y creencias. |
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|Aunque no necesariamente debe ser una autoridad formal o ejercer control sobre los recursos de comunicación, esto puede ser relevante para establecer su |
|reputación.|
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|El concepto de líder de opinión surgió de la teoría del flujo de la comunicación en dos pasos de Lazarsfeld, que postula que la mayoría de la gente obtienesu |
|información y conforma sus opiniones sobre asuntos de tipo social y político, en forma indirecta, a través de tales líderes, quienes transmiten a sus seguidores |
|sus propias percepciones, más que directamente de las noticias que transmiten los medios masivos de comunicación. Los medios asignan status jerárquico a personas |
|e instituciones y conceden poder de sugestión a quienes"conectan con los valores del pùblico. |
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|Algunos líderes son activos y buscan ejercer su influencia: otros son pasivos porque la gente acude a ellos. Los líderes de opinión,sin embargo, no los son en |
|todos los campos, algunos pueden serlo en asuntos de tipo político, pero otros lo serán en materias distintas. |
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|Los líderes de opinión desempeñan...