Liderazgo de marca

LÍDERES DEL MANAGEMENT
* Marketing

David A: Aaker,
E. Joachimsthaler

Liderazgo
de marca

Liderazgo de marca
David A. Aaker y Erich Joachimsthaler
Esta obra es una invitación a explorar y descubrir los más nuevo, refinados y estimulantes aspectos de la gestión de marca. Existe una amplia serie de factores que mantienen vivo un enorme interés por las marcas, competenciaviciosa en precios, proliferación de productos y servicios indiferenciados, poder creciente de los distribuidores, auge de marcas privadas (de distribuidor) e ingreso demarcas globales, son solo algunas de las dinámicas que hacen que la construcción de marcas de convierta en cada vez mas necesaria.
La creación o impulso de la marca debe observarse como un proceso vinculado a la estrategia de laorganización, por lo que necesita considerar todos los aspectos de impacto en clientes, inversores y proveedores. Liderazgo de marca nos ofrece pautas y estrategias para abordar esa difícil tarea con éxito. Se trata en definitiva de una autentica hoja de ruta muy útil para todo el que desee comprender el arte y fortalecimiento de la marca, a lo que contribuyen los numerosos ejemplos claros ydinámicos que hacen que la compleja teoría de la marca sea fácil de comprender.
Dabid A. Aaker es titular de la cátedra E.T. Grether de estrategia de Marketing en la HaasSchool of Business de la Universidad de California en Berkeley.
Es reconocido como una autoridad mundial en al campo de la gestión de marca.
Erich Joachimsthaler es presidente de Prophet Brand Strategy, una empresa deconsultoría sobre gestión estratégica de marcas.

Liderazgo de marca

David A. Aaker
Erich Joachimsthaler

Versión española de:
Roberto M. Álvarez del Blanco
Prof. Universidad de California, Berkeley
Valentí Camps Fons
Presidente, VF Boutique

DEUSTO
Única traducción autorizada alcastellano de la
obra Brand leadership (ISBN: 0-684-83924-5),
publicada en lengua inglesa por la editorial
The Free Press, de Nueva York, Estados Unidos.Reservados todos los derechos. Queda prohi-
bido reproducir parte alguna de esta publica-ción, cualquiera que sea el medio empleado,
sin el permiso previo del editor.

2000 David A. Aaker y Erich Joachimsthaler
2006 Ediciones Deusto
Planeta De Agostini Profesional y Formación, S.L.
Av. Diagonal, 662-2. Planta
Barcelona
Versión española de: Roberto M. Álvarez del Blanco. Prof. Universidad deCalifornia, Berkeley.
Valentí Camps Fons. Presidente, VF Boutique.
Diseño de las tapas: paco pepe comunicación
Composición: fotocomposición Ipar, S. Coop.- Bilbao
Impresión: Rotapapel
ISBN de la colección 84-234-2393-X
ISBN de la obra: 84-234-2387-5
Depósito legal: M-40430-2005
Índice
Agradecimiento……………………………………………………………………………………………..…….…………………………..9Prologo………………………………………………………………………………………………………………..…………………………11

Parte I
Introducción
Capitulo 1. Liderazgo de marca: nuevo imperativo……………………………………………………………………………….19
Gestión de marca: el modelo clásico …………………………………………………………………………………………...19
Liderazgo de marca: nuevo imperativo………………………………………………………………………………………...23
La construcción de la marca paga…………………………………………………………………………………………………30
Funciones de liderazgo de...