Liderazgo de productos no alimenti

INFORME GERENCIAL DE MARKETING Liderazgo en productos no alimenticios 2006

El informe Liderazgo en productos no alimenticios 2006 forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM que publica APOYO Opinión y Mercado S.A. Dirección del estudio Analista principal Colaboración : : : Magalli Márquez (mmarquez@apoyo-om.com) Álvaro Salcedo (asalcedo@apoyo-om.com) Paolo Sanmarco; Valery Lártiga yFrank Montenegro

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CONTENIDO

Pág. Resumen ejecutivo Uso habitual de productos Frecuencia de uso de productos Frecuencia de compra de productos Lugar de compra de productos Elección de marca de productos Lealtad a la marca de productos Productos de uso del hogar Betún Cera para pisos Champú Crema dental Desinfectante Desodorante ambiental Detergente para ropa Detergente paravajilla Esponjas de limpieza Fósforos Gas Insecticida Jabón de lavar Jabón de tocador Lejía 4 6 8 10 12 14 16 18 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 Pañales Papel higiénico Reacondicionador Servilletas de papel Productos de uso personal Cepillo de dientes Champú Crema de afeitar Crema dental Crema para la piel Cuadernos Desodorante Lapicero Maquillaje Máquinas de afeitar desechables /Hojas de afeitar Pastillas para el dolor de cabeza Pilas Reacondicionador Talco Tinte de cabello Toallas higiénicas Tratamiento facial Metodología Políticas para la difusión de resultados de encuestas

Pág. 33 34 35 36 37 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55

IGM - Liderazgo en productos no alimenticios 2006

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RESUMEN EJECUTIVO

Presentación El presente informecontiene los principales resultados del estudio “Liderazgo en Productos No Alimenticios” que anualmente realiza APOYO Opinión y Mercado. La investigación tiene como objetivo principal conocer los hábitos de compra y de uso de las principales categorías de productos de aseo y cuidado personal, limpieza del hogar, lavandería, entre otras. La recolección de la información se efectuó a través de encuestaspersonales cara a cara durante el mes de noviembre de 2006. La primera parte del informe presenta los resultados agregados de todas las categorías evaluadas. Mientras que la segunda parte muestra los resultados de las principales categorías desagregados por nivel socioeconómico y comparados con mediciones anteriores. Debido a que las categorías de productos evaluadas son utilizadas por públicos...