liderazgo

Introducción
Saludable, nutritivo, de gran sabor, de alta calidad solo son algunas características de los productos que la línea Kellogs ofrece al mercado.
En un mercado global y como líder de la industria de alimentos, siempre están buscando nuevas maneras de satisfacer a una amplia variedad de gustos, con una extensa gama de productos que van desde cereales altos en fibra hasta galletas ysnacks mas dulces. Kellogs se esfuerza continuamente para mejorar el valor nutricional de sus productos. Ya sea reduciendo ingredientes que los consumidores quieren menos o aumentando los nutrientes que desean mas. El presente informe se muestra la investigación previa para la formulación de objetivos y el análisis de audiencia para una nueva campaña.
Ya que el cliente Kellogs se mantiene fiel alobjetivo original: producir alimentos de gran sabor que gusten a los consumidores. Tomaremos esto como base para la nueva campaña y sus objetivos.

Antecedentes.
Special K es uno de los casos de éxito de la historia de las marcas. Desde 1991, fecha en la que se puso en marcha la primera campaña de publicidad de esta marca de Kellog’s, se ha ido construyendo una estrategia de comunicación sólidaposicionando a la marca como el gran aliado en el cuidado de la línea femenina, siempre en el marco de una alimentación equilibrada y un estilo de vida saludable.
En el 2003, Special K se propone el objetivo de convertirse en la primera marca en el cuidado de la línea femenina bajo el nuevo posicionamiento “Special K te ayuda a verte bien”. A partir de entonces, la campaña de comunicaciónresponde a las necesidades específicas de cada momento del año: post-navidad,pre-verano, etc. Su última campaña se apoya en la evidencia científica que revela que las mujeres que toman un desayuno completo pesan menos que las que sólo toman un café.
Special K responde al cuidado de la línea en los distintos momentos del año con soluciones innovadoras y con planes 360º que buscan tanto informar comodialogar con sus consumidoras. Además de comunicar en televisión a lo largo del año, apoya sus campañas en otros soportes alternativos como exteriores, internet, revistas, centros comerciales y puntos de venta.
Su campaña de comunicación se complementa con una fuerte actividad promocional con comunicación en paquetería, con promociones de alta relevancia con gran valor añadido y trabaja con partnersmuy afines a la marca y relevantes para sus consumidoras. Además, cuenta con el Club “Special K está contigo” con el que busca una interacción constante con sus consumidoras.

Análisis de Industria
Special K desde 1991 puso en marcha la primera campaña de publicidad de esta marca de Kellog’s, se ha ido construyendo una estrategia de comunicación sólida posicionando a la marca como el granaliado en el cuidado de la línea femenina, siempre en el marco de una alimentación equilibrada y un estilo de vida saludable.
En el 2003, Special K se propone el objetivo de convertirse en la primera marca en el cuidado de la línea femenina bajo el nuevo posicionamiento “Special K te ayuda a verte bien”.
A partir de entonces, la campaña de comunicación responde a las necesidades específicas de cadamomento del año: post-navidad,pre-verano, etc.
Su última campaña se apoya en la evidencia científica que revela que las mujeres que toman un desayuno completo pesan menos que las que sólo toman un café.
Special K responde al cuidado de la línea en los distintos momentos del año con soluciones innovadoras y con planes 360º que buscan tanto informar como dialogar con sus consumidoras. Además decomunicar en televisión a lo largo del año, apoya sus campañas en otros soportes alternativos como exteriores, internet, revistas, centros comerciales y puntos de venta.
Su campaña de comunicación se complementa con una fuerte actividad promocional con comunicación en paquetería, con promociones de alta relevancia con gran valor añadido y trabaja con partners muy afines a la marca y relevantes...