Liderazgo

INTRODUCCION
En tanto la primera inquietud del ser humano ha sido comunicarse con sus semejantes, se ha escrito, con frecuencia, que la publicidad existe desde el momento mismo del origen del hombre. ¿No es acaso la publicidad el vehículo por el cual una persona promociona un acto, un deseo o una voluntad entre una masa indistinta de posibles interesados? Desde esta perspectiva, las pinturasrupestres con ancestrales escenas de caza fueron austeros anuncios de las bravas culturas que la ilustraron, como también lo fueron las epopeyas orales que estas mismas culturas cantaron a mayor gloria de sus mejores guerreros.
El mito expreso fue, pues, el primer registro publicitario en la historia de la humanidad, así como, posteriormente, lo fueron estampas, textiles y arcillas para los primerospueblos de la humanidad. Cuentan que en Roma se ofrecían esclavos en inscripciones murales hechas sobre bronce, y que en Egipto hubo siempre voceadores anunciando la llegada de barcos con novedades de los extramares.
Todo ello esta ampliamente documentado en textos sobre la historia de la disciplina, desde la perspectiva de diversos analistas que han rastreado las raíces de la actividad a lolargo y ancho del orbe. Sin embargo, usando los comunicadores peruanos queremos recurrir a un documento que de cuenta de nuestra propia historia de la publicidad, nos encontramos con un vacío inexplicable. ¿Qué hay escrito sobre la opinión publica nativa y el mercado, sobre la voluntad de ofrecer y persuadir en esta región de los Andes? Poco o nada, ciertamente; realidad aun mas preocupante si serepara en que un numero importante de generaciones de publicistas locales han egresado de universidades e institutos sin tener en claro una secuencia sistemática de los acontecimientos e imágenes determinantes en el desarrollo de estas artes aplicadas.
La ausencia es la madre de todos los deseos. Los maestros universitarios, deseosos de un material útil para las clases fuimos los primeros enadvertir la omisión. Son, pues, la necesidad de un documento que ordene y narre los acontecimientos mas importantes de nuestra actividad bajo un enfoque critico cultural.

ERASE UNA VEZ UN ANUNCIO…
Resulta difícil fijar con exactitud los primeros antecedentes de la publicidad. Se dice, con evidente lógica, que cuando un hombre primitivo sabia algo que era de interés para los demás, lo comunicaba congestos, con gritos onomatopéyicos o con amabas cosas. Asi podía conducir a su grupo a una caverna
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Antiguo volante que anunciaba las corridas de toros a llevarse acabo en la Plaza de Acho.
*AL DESCUBIRSE LA IMPRENTA, LOS LIBROS DEJARON DE SER PRIVILEGIO DE UNOS POCOS, POR LO QUE RAPIDAMENTE SE DIFUNDIERON LOS RELATOS DE LOS VIAJEROS, INCITANDO EL FERVOR AVENTURERO DE MUCHOS PERSONAJES.TEXTO
Seguramente William Caxton no imagino jamas que pasaría a la historia de la publicidad mundial al imprimir, en 1477, este volante, considerado como el primer anuncio comercial de la era de la imprenta.
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Gravado de Guamán Poma que representa al ‘pututero’, chasqui que hacia sonar el ‘pututo’ (caracola marina) y alertaba al tambo más cercano acerca de su inminente llegada connoticias del Imperio.
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*EL BUHONERO ES OTRO PIONERO DE LA PUBLICIDAD. ERA EL EQUIVALENTE MEDIEVAL DEL AGENTE DE VENTAS QUE IBA DE UN LUGAR A OTRO VENDIENDO SU MERCANCIA Y DIFUNDIENDO LAS MAS VARIADAS NOTICIAS, A VECES AUTENTICAS Y, EN OTROS CASOS, FRUTO DE SU IMAGINACION.
Inmortal acuerela del artista nacional Pancho Fierro. A él se deben innumerables postales sobre los antiguos limeños.HISTORIA DE LA PUBLICIDAD |
1440 1440 | Gutenberg inventa la imprenta |
1525 | Pimer anuncio en un panfleto alemán que exaltaba las virtudes de un medicamento. |
1622 | Aparece el primer diario ingles: El Wheekly News of London |
1630 | EN Inglaterra se funda el Daily Advertiser, periódico dedicado exclusivamete a publicar anuncios. |
1704 | The Boston Newsletter es el primer diario en...