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Desarrollo y gestión de un programa de publicidad
La publicidad puede ser una forma eficaz de diseminar mensajes, ya sea para creer una preferencia de marca o educar a las personas, en eldesafiante entorno actual de medios, los buenos anuncios pueden dar resultados. En los años recientes se ha logrado incrementos porcentuales de dos dirigidos en las ganancias por ventas gracias a anuncios, esdecir, buena publicidad.
Decisión de los medios y medición de su eficacia
Después de elegir el mensaje, la tarea del publicista será escoger el medio que lo llevará. Los pasos son decidir elalcance deseado, la frecuencia y el impacto, elegir entre los tipos principales de medios, escoger vehículos específicos de medios, decidir la oportunidad y la asignación geográfica de los medios.Finalmente el especialista de marketing debe evaluar los resultados de las decisiones.
Relaciones públicas de marketing
Muchas empresas están recurriendo a las relaciones públicas de marketing parapromoción corporativa o de productos y la creación de imagen.
El nombre antiguo de las RPM era el de “publicity” la tarea que trata de asegurar espacio editorial en medios impresos y de difusión.
RPM va másallá de la simple publicity y desempeña un rol importante en las siguientes tareas:
Lanzar nuevos productos
Reposicionar un producto maduro
Crear interés en una categoría de productos
Influiren grupos meta específicos
Los eventos y experiencias son medios de convertirse en parte de momentos especiales y personalmente relevantes en las vidas de los consumidores. Los eventos puedenampliar y profundizar la relación del patrocinador con su mercado meta, pero solamente si se gestiona adecuadamente.
Al utilizar la promoción de ventas, la empresa debe establecer sus objetivos, elegirlas herramientas, desarrollar el programa, hacer pruebas previas del programa, implementarlo y controlarlo y, por último, evaluar los resultados.
Marketing Directo
Actualmente muchos especialistas...