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Administración de Marcas
Gestión de la marca comienza con tener un conocimiento profundo de la palabra "marca". Esto incluye el desarrollo de una promesa, por lo que esa promesa y su mantenimiento. Esto significa definir la marca, el posicionamiento de la marca, y la entrega de la marca. La gestión de marca no es más que un arte de la creación y el mantenimiento de la marca. Branding hace aclientes comprometidos con su empresa. Una marca fuerte que diferencia sus productos de los competidores. Da una imagen de calidad a su empresa. Gestión de la marca incluye la gestión de los características tangibles e intangibles de la marca. En el caso de marcas de productos, los bienes materiales incluyen el propio producto, precio, empaque, etc Mientras que en el caso de las marcas de servicio,los elementos tangibles incluyen la experiencia de los clientes. Los intangibles incluyen conexiones emocionales con el producto / servicio. Branding es el montaje de diversos medios marketing mix en un todo con el fin de darle una identidad. No es más que la captura de su mente de los clientes con su marca. Da una imagen de una empresa con experiencia, enorme y fiable. Se trata de captar el nichode mercado para su producto / servicio y sobre la creación de una confianza en la mente de los clientes actuales y potenciales, de que usted es la única solución a su problema. El objetivo del branding es transmitir el mensaje de marca vívidamente, crear lealtad de los clientes, persuadir al comprador por el producto, y establecer una conexión emocional con los clientes. Branding formanpercepciones de los clientes sobre el producto. Esto debe despertar las expectativas del cliente sobre el producto. El objetivo principal del branding es crear diferenciación. Las marcas fuertes clientes reducir los riesgos percibidos monetarias, sociales y de seguridad en la compra de bienes / servicios. Los clientes pueden imaginar mejor los bienes intangibles con la ayuda de marca. Las organizacionessólidas de marcas tienen una gran cuota de mercado. La marca se debe dar un buen apoyo para que pueda sostenerse en el largo plazo. Es esencial para gestionar todas las marcas y generar valor de marca a lo largo de un período de tiempo. Aquí viene la importancia y la utilidad de gestión de marca. La gestión de marca ayuda a construir una imagen corporativa. Un gerente de marca tiene que supervisar eldesempeño de marca global. Una marca de éxito sólo puede crearse si el sistema de gestión de la marca es competente. Desarrollo de Marcas Oscar Moraga
La gestión de marca es difícil de definir porque la descripción del trabajo real varía ampliamente en todo el vasto universo de productos para el consumidor. Muchas compañías de CPG tienen al menos una cosa en común, sin embargo: Son parte degrandes conglomerados que producen muchos productos de marca. Tamaño les da las economías de escala y la diversidad de productos que ofrece protección contra ciclos bajos. Lo cual no quiere decir que los pequeños mamá y papá, el pedido por correo pickle-and-jam empresas no surgir de vez en cuando y hacer una seria ir. Lo hacen. No son donde la mayoría de los puestos de trabajo, sin embargo, por lomenos, no hasta que Unilever o Nestlé se hace cargo de ellos. La analogía básica para la gestión de marca es que las marcas son tratados como empresas dentro de la empresa, y los gerentes de marca son los dueños de negocios pequeños esencialmente. El trabajo implica: . Monitoreo del entorno competitivo de la categoría en la que reside su marca. . El desarrollo de estrategias para aprovechar lasoportunidades del mercado. . Ejecución de las estrategias con la ayuda de un equipo multi-funcional. . Entregando el volumen de ventas, cuota de mercado y las proyecciones de ganancias para el negocio. Los gerentes de marca elaborar planes de negocios elegantes y someterlos a la alta dirección. Entonces, cuando el precio del ingrediente clave en su producto pasa por el techo a causa de las plagas de...