limpiadores

Mercado
El mercado de limpiadores para el hogar
es sumamente competitivo. En él, predominan
marcas muy fuertes de empresas multinacionales
de envergadura que destinan gran cantidad de
recursos para apoyar comercialmente sus productos. En este difícil y competitivo escenario, Mr.
Músculo ha crecido vertiginosamente hasta lograr
posicionarse en pocos años entre las marcas más
importantesdel mercado de productos para
limpieza del hogar. Su completa línea es elegida
cada vez más por amas de casa y consumidores
de todo el país, que
buscan hacer fácil la
difícil tarea de man-

tener limpio cada uno de sus hogares.
Mr. Músculo se distingue por acercar permanentemente novedades y productos de alta performance que resuelven problemas cotidianos.
Así son los casos de Mr. MúsculoAntigrasa Acción
Naranja, el desengrasante que incorporó por
primera vez una delicada fragancia a naranja; Mr.
Músculo Oxypower, el polvo limpiador multiuso
con oxígeno activo que revolucionó la categoría
de quitamanchas para telas desde su lanzamiento
en 2004, y el exitoso Mr. Músculo Multiacción,
que incorpora toda la tecnología del oxígeno a
los gatillos limpiadores multiusos.
Por logeneral, detrás de esta clase diferente
de productos encontramos a una mujer joven,
moderna, que no se conforma con limpiar superficialmente ni sufrir con el esfuerzo diario. Con
Mr. Músculo tienen siempre a mano una solución
práctica para lograr la limpieza más profunda.

54 | TOPBRANDS

Logros
Mediante la introducción de novedades relevantes para los consumidores, lograda a partir
de unapermanente innovación e investigación
para formular productos de vanguardia, y con
un fuerte apoyo publicitario para dar a conocer
la superioridad de sus productos, Mr. Músculo
ha obtenido logros excepcionales en muy poco
tiempo.
En el segmento de antigrasa, Mr. Músculo se ha
convertido en la marca líder (1), gracias al exitoso
Mr. Músculo Antigrasa Acción Naranja.
En el segmento degatillos vidrios y multiusos, Mr. Músculo
también ha logrado
el liderazgo (2) con
el lanzamiento de Mr.
Músculo Multiacción.
La marca también ocupa la primera
posición en los segmentos de limpiahornos y de canastas líquidas para inodoros.
La fuerte inversión
publicitaria ha venido
de la mano del personaje de Mr. Músculo: el superhéroe
que acude de inmediato cuando las cosas
se ponen unpoco o
demasiado sucias. Mr.
Músculo llega para dar
la solución justa, en el
momento indicado y, aunque parezca una misión
imposible, él la hace fácil.
Historia
Mr. Músculo es una marca de SC Johnson &
Son de Argentina, compañía que fue fundada
en 1958 en nuestro país. Dentro del portafolio
de marcas de la compañía, Mr. Músculo es una
de las más modernas, lanzada en la Argentina amediados de los ’90.
En poco más de 10 años, Mr. Músculo ha
sabido como nadie estar realmente cerca de
las consumidoras argentinas, comprendiendo
sus necesidades en los distintos ámbitos de su
hogar y entendiendo como fueron modificando
sus costumbres y poder adquisitivo a lo largo de
los años.
Producto
Mr. Músculo cuenta con una amplia línea de

productos pensados para una limpieza a fondode cada rincón del hogar.
• Limpiadores
Segmento Limpiadores Antigrasa
– Mr. Músculo Antigrasa: máximo poder desengrasante.
– Mr. Músculo Antigrasa Acción Naran-ja: con
el poder desengrasante de la naranja.
Segmento Limpiavidrios y Multiuso
– Mr. Músculo Vidrios y Multiuso: limpia y da
brillo sin dejar vetas.
En el caso de productos multiuso la necesidad
viene dada por tener unproducto que les dé
limpieza efectiva y a la vez la practicidad de contar
con un producto para diversos usos. La idea de un
producto aplicable a muchas y variadas superficies, que resulte efectivo en diferentes materiales
y texturas, incluyendo telas, es determinante
en la elección porque además de ser práctico y
cómodo resultará más económico.
– Mr. Músculo Multiacción Oxypower: limpia...