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LAS GUERRAS DE LAS COLAS

Surgen dos compañías importantes, por un lado, el invento del doctor John pemberton en 1886, de una fórmula secreta que aún no se llamaba Coca-Cola, por otro lado Pepsi fundada 12 años después en carolina del norte por otro farmacéutico, Caleb Bradham. Mientras Pepsi luchaba para despegar, Coca-Cola se convierte rápidamente en la bebida de moda.
Mark Pendergrast,autor de “For good, Country and Coca-Cola” afirma que antes Coca-Cola tenia cocaína ya que pemberton era adicto a la morfina; en 1903 quitan la cocaína de la Coca-Cola. En 1906 se aprueba la ley de alimentos puros sin drogas; Pepsi no tuvo que cambiar su fórmula por lo tanto fue llamada la “bebida pura” sin contar los puntos a favor que poseía Pepsi por ofrecer el doble de contenido por la mismacantidad, cosa que no inmuto a Coca-Cola pues se sentían muy seguros de su mercado.
Una lucha por una posición, maquinas con propaganda, operaciones secretas, globalización implacable, Coca-Cola contra Pepsi, en donde el concepto de marca hace la diferencia entre ser competitivo y ocupar un segundo lugar. Una lucha entre dos marcas que durante más de 100 años han llegado a representar el espírituamericano, símbolos que controlan nuestros estilo de vida, como y que consumimos. Desde los inicios, Coca-Cola y Pepsi han introducido en la mente de sus consumidores una imagen de alegría publicidad y espíritu patriota sin mencionar la generación Pepsi, la cual se ha visto reflejada a lo largo del tiempo en anuncios publicitarios, desde guerras mundiales hasta la utilización de imágenes deportivas entodo el mundo. Se hace un análisis de: la historia de estas dos grandes compañías, sus principales batallas, las estrategias que usaron, el gran golpe de Pepsi, la competitividad y el concepto de competencia desleal; para entender que esta guerra va más allá del desarrollo de sus respectivos productos, en ocasiones trasciende lo personal y se refleja también las estrategias de marketing de ambascompañías.
Pasando por momentos de gran trascendencia como: cuando Coca-Cola presenta al público un envase innovador en diseño (con curvas) mientras Pepsi iba a bancarrota por primera vez por la primera guerra mundial, o mientras ocurría la segunda guerra mundial donde Pepsi empezó a comercializar su producto con latas, pasando durante la década de los 50 donde Coca-Coa comenzó a anunciarse atelevisión mientras Pepsi se inclinó por renovarse o morir es decir rebranding para mantenerse a su altura de su rival, el lanzamiento de Sprite coincidencial con el lanzamiento de Coca-Cola a bolsa en 1962 y la fusión de Pepsi y Frito Lay, o también la inclinación de Pepsi por los artistas musicales de momento en cambio Coca-Cola apostaba por los deportistas famosos. Tanto ocurrió que el camino dePepsi no solo dejó un rastro gigantesco sino que también benefició y perjudico a Coca-Cola a tal punto que esta empezó a verla como un digno rival.
Hablando del rebranding de Pepsi y como medida de último recurso la campaña publicitaria “El Desafío Pepsi” logra posicionar a Pepsi por encima de Coca–Cola gracias a la prueba de sabores que esta campaña realizaba principalmente a los antiguoscompradores de Coca-Cola, para sorpresa de muchos al realizar la prueba de bebidas a ciegas, se encontraron con la sorpresa que la gaseosa que les parecía de mejor gusto era la Pepsi,  fue tal el éxito de la campaña, que lugares como Dallas, Texas que era territorio dominante de Coca-Cola y donde Pepsi tenía un tercer lugar en ventas, comenzó a cambiar el gusto por este tipo de bebidas, en las tiendas ysupermercados el nivel de ventas de Pepsi aumento considerablemente, debido al éxito que Pepsi tuvo en su campaña, amplio “El Desafío Pepsi” al ochenta por ciento de la nación Estadounidense obligando a Coca-Cola a cambiar de nuevo su fórmula.
En el mercado de las bebidas dietéticas Coca-Cola llevaba la ventaja competitiva, aunque el autor lo describa en términos menos directos y más favorables...