linea del tiempo de la publidad

lunes, 26 de mayo de 2008

Cronología de la Publicidad Chilena

Los orígenes se remontan a los comienzos de la ciudad cuando los pregoneros deambulaban por
las calles comunicando las noticias. Otra manifestación temprana se encuentra en lo rótulos,
letreros y afiches en los puntos de venta, realizados por eximios artistas.
1811
Se produce el primer vuelco en la publicidad con laaparición de la imprenta y el nacimiento de la
prensa un año más tarde. La trajo Mateo Arnovel de Estados Unidos.
1812
Desde los primeros números el periódico “La Aurora de Chile” (fundado el 12 de Febrero) se abrió
a la incipiente publicidad. El primer aviso comercial se publica el 7 de Mayo. Enrique Ross,
ingeniero radicado en Baltimore (USA) ofrece maquinaria de mina y sus propios serviciosprofesionales en Chile.
En sus inicios los avisos estaban estructurados sólo a base de textos, utilizándose diversas
tipografías en un mismo aviso y el tono del mensaje era muy familiar y personalizado.
Posteriormente aparecen los primeros dibujos.
1813
El 17 de Abril aparece el periódico “Monitor Araucano”.
1898
Se edita “La Publicidad”, publicación realizada por la empresa General de Avisos,que tiene un
tiraje de 4.000 ejemplares, para ser distribuidos en forma gratuita en teatros, hoteles,
restaurant, etc. Las editoriales de su editor Saúl de Polignac aún hoy día podrían ser motivo de
discusión.
1900
La publicidad es muy cándida o abiertamente agresiva en sus mensajes. La ética, sin duda, no era
el fuerte de la publicidad. Las pociones mágicas para solucionar todo tipo de malesestaban a la
orden del día. Las rimas, los testimoniales, los “antes y después” eran recursos muy utilizados.
Veamos un ejemplo:
“¿Le pica? Trátese con el maravilloso remedio del doctor Eduardo Franca. Lugalina es cura eficaz
de picazones, eczemas, heridas, sabañones, sarna, tiña, sudor de pies y de los sobacos...”
También la publicidad era competitiva. Juan Yacuzzi ofrecía por $ 100 el másmaravilloso servicio
fúnebre. En la misma página, la competencia, un ex-socio del primero, ofrece el mismo servicio a
sólo $ 99.
1906
Se funda la primera empresa dedicada ala creación de avisos: “La Sudamérica, compañía de
Publicaciones y Avisos Comerciales”. Publican anuncios en diarios y revistas, ponían ”letreros
luminosos”, letreros en los postes, avisos económicos, tienen servicio demensajeros, reparto de
circulares y partes de matrimonio.
El té Ratampuro, en competencia con el Santa Filomena y el té Demonio, sabían desplegar su
actividad publicitaria, usando métodos que hoy causarían hilaridad. Letreros pintados en muros
de calles y paseos hechos por pintores de brocha gorda que poseían todo el carácter criollo en su
forma y colorido. Es el medio más usual para imponer susmarcas al público.
1908
En los diarios, los comerciantes insertan párrafos en las columnas dedicadas a la vida social:

“La tienda X hace saber a los interesados que ha recibido por vapor una partida de paño de Lyon
de excelente calidad y a precios nunca vistos.”
Estos avisos eran gratuitos.
Los anuncios de remates fueron los primeros que usaron viñetas y dibujos llamativos; títulosresaltantes con tipografía más gruesa y de tamaño superior, con remarques alrededor de todo el
texto.
En cambio, mucho más interesantes y de mayor jerarquía son los avisos en revistas, ya que al
comercio les daba cierta preferencia. Así se puede ver en la revistas Zig Zag, desde su primer año
de vida. Su tiraje es de 35.000 ejemplares.
Los avisos de aceite comestible “Escudo chileno”, “AceiteBau” y de otros artículos como
“Fonógrafos Pathé”, de los alimentos “Thisporine”, “Hiperbiotina”,“Malesci”, de la sastrería
italiana de Salvador Falabella e infinidad de otros más, tienen ilustraciones, aunque no puede
decirse de arte comercial, sino de ingenio agudizado de dibujantes de la época como Dupré,
bastante cotizado para ilustrar anuncios y otros como Moustache, de imponderable genio...