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“Certamen 1 de Marketing”. Las “22 inmutables leyes del Marketing”

CASO CONCORDE

1. Que ley se aplica para cada uno de los casos?
Considerando que la línea de aviones Concorde fuenacimiento de un tratado entre el gobierno Británico y Frances, el cual desde un principio tubo problemas (Crisis petrolera, caída de un avión supersónico previo, dificultad económica de la compañía,problemas como ruido y alto niveles de polución) que no aceptaron, creemos que la ley que se debería haber aplicado es la Ley 19, la cual dice que “el fracaso debe ser esperado y aceptado”. Si las cosas nofuncionan es mejor abandonarlas que perder tiempo y dinero en arreglarlas (costo oportunidad). Esto se ve reflejado en el hecho de que 4 años después de esta crisis seguían intentando vender estemodelo, ofreciendo subvencionar a las aerolíneas que lo compraran. Más adelante terroristas amenazaron con estrellar el avión, y finalmente este se estrella matando a todos los tripulantes y a 4 personasen tierra.


También creemos que se aplica la Ley nº2, debido a que como no eran los primeros en una categoría, inventaron una nueva. Su nueva categoría era de aviones supersónicos los cualesvolaban a una velocidad más rápida que el sonido.


2. Debilidades
a. Era muy costosa la mantención del proyecto (El costo de desarrollo termino siendo 6 veces mayor a lo que teníanproyectado)
b. Alta contaminación acústica
c. Amenazaban al medio ambiente por su alto nivel de polución
d. Crisis externas en el país que atacaron el éxito del Concorde (Crisisdel petróleo, Atentado del 11 septiembre)
e. No supieron retirarse a tiempo, llegando así el punto en que el 2000 un Concorde se estrelló
f. La empresa contaba con dificultadeconómica
g. Grupo objetivo limitado

3. Eje de la comunicación correcto para solucionar este caso
A pesar de que la empresa se haya querido posicionar en Confiabilidad y Rapidez (El cual...