Lineamientos Generales Sobre Como Escribir Un PAPER

MARKETING
APLICADO
2015-I

Marketing Aplicado

Ana María Cano,

TRABAJO FINAL:
PAPER

¿QUE ES UN PAPER?
Científico:

No es un ensayo literario o de opinión

Acotado:

No busca presentar unapregunta y responderla de
manera precisa

Original:

Aporta algo nuevo. Contribución pequeña pero relevante.
Eje. Aplicar una teoría a un nuevo contexto

Integral:

Demuestra que tiene dominio del temaporque se ha
empapado de la literatura sobre le tema

Relevante:

Muestra cual seria la importancia o la relevancia de la
investigación que se ha llevado a cabo

PARA ESCRIBIR UN PAPER
1.

Escoger unTema: plantearse una pregunta

2.

Herramientas
 Textos
 Artículos/Videos
 Noticias
 Entrevistas/encuestas

3.

Estructura
 Introducción
 Marco Teórico (revisión bibliográfica)
 Metodología
Desarrollo
 Conclusión

QUE DEBERÍAMOS
PRESENTAR LA PRÓXIMA
CLASE
 ¿Qué tema voy a abarcar?

 ¿Por qué vale la pena escribir sobre este tema?
 ¿Cuál es el propósito de mi investigación?
 ¿Quéliteratura existe sobre este tema?
 ¿Quién lo va a leer?
 ¿Cómo lo usará el lector?

PROGRAMACIÓN
DESARROLLO DEL PAPER

TEMAS
 Marketing Relacional
 Marketing de Servicios
 Marketing Digital
Marketing Responsabilidad Social Empresarial (incorporado en su propuesta

de Valor)

 Marketing de la Felicidad
 Marketing 3.0
 Innovación / Diferenciación: The Purple Cow,
 Haciendo la competenciairrelevante: Blue Ocean Strategy
…

THE PURPLE COW
“SI UNO DESEA CRECER, TIENE
QUE HACER ALGO SOBRE LO CUAL
LA GENTE VAYA A HABLAR.”
SETH GODIN,
HBR 2008

SUELEN MEDIR MENOS DE 2 CM DE ESPESOR, PESANMENOS DE 1,4 KG., UNA LARGA DURACIÓN DE PILA Y
TIEMPOS DE ARRANQUE MÍNIMOS…

PENSEMOS…
¿QUÉ OTRAS VACAS
MORADAS CONOCEMOS?
Para tener éxito, hay que ser NOTABLE para el target
Para teneréxito, hay que ser NOTABLE para el target
market.
market.
Si eres aburrido, te vuelves INVISIBLE o te MIMETIZAS.
Si eres aburrido, te vuelves INVISIBLE o te MIMETIZAS.

BLUE OCEAN STRATEGY...