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Ivan camilo perlaza 2150802
Diana Segovia 2126626
Brian Suarez 2127090

Caso: Swiss Army Brands
1. ¿Qué productos y líneas adicionales podría considerar Swiss Army Brands?

Swiss Army Brands es unaempresa fabricante de diversos artículos con diseños exclusivos, multifuncional y que cuenta con una excelente calidad, la cual les proporciona diversificar sus productos y además generar una buenaacogida por los consumidores. Esta empresa, podría considerar fermentar su línea de productos en fragancias implementando no solo perfumes si no también fragancias de alta duración para los autos,oficinas y casas. También podrían fermentar una línea de botas para las personas que les gustan las caminatas.


2. ¿De qué maneras tanto positivas como negativas afectan las extensiones de marca a unaempresa como Swiss Army Brands?

Entre los aspectos positivos de las extensiones de marca que tuvo esta empresa, se encuentra la apertura de un propio canal de venta en Nueva york y posteriormente enTokio. Esto permitió una expansión global de la empresa y establecer una mezcla de productos más amplio. Además esta expansión de marca les proporciona a los productos nuevos un reconocimientoinstantáneo y aceptación más rápida, igualmente la empresa se ahorra los elevados costos de publicidad que normalmente se generan al crear una nueva marca.

Por otro lado, es claro que las expansiones demarca también pueden afectar negativamente a la empresa, la expansión podría confundir la imagen de la marca principal, y si no da buen resultado, puede perjudicar la actitud del consumidor hacia otrosproductos de la misma marca. Otro aspecto relevante es que antes de extender la marca con nuevos productos se debe analizar la congruencia de estos con las asociaciones de la marca, un nombre de marcapuede que no resulte adecuado para cierto nuevo producto en específico.

3. ¿por qué Swiss Army Brands abrió tiendas de venta al detalle? ¿Cómo ayudan estas tiendas a construir la marca de la...