LINEAS DE PRODUCTOS

LINEAS DE PRODUCTOS - MARCA
Cuando hablamos de extensión de marca, nos referimos a una estrategia de diversificación en la cual una empresa decide incursionar en nuevos mercados, sectores oindustrias usando una misma marca ya establecida en otra categoría, donde originalmente esta se ha hecho conocer y ha construido un posicionamiento.
Aunque en este caso se podría optar por hacer lo contrario;esto es, crear una nueva marca para cada categoría en la que la empresa desee entrar a competir (o en otras palabras desarrollar una estrategia de marcas múltiples), hay diferentes razones que puedenjustificar las extensiones de marca. Una de ellas es evitar los altos costos que supone crear una nueva marca y su consecuente posicionamiento en el mercado.
Algunos ejemplos de extensiones de marcafamosas:
Rolls-Royce: Una marca originalmente conocida por producir autos de alta gama que luego de un tiempo decidió producir también motores de avión. Esto la llevó a ser una empresa dirigida tantoal mercado de personas con sus prestigiosos modelos de autos, como también al de empresas siendo un reconocido proveedor en el sector aeronáutico (B2C y B2B).


Caterpillar: Conocida inicialmente porsus máquinas y equipo para trabajo pesado y construcción, la marca ha sabido ser fiel a ese posicionamiento que creó en un principio para posteriormente extender su marca a otras categorías, entreellas, ropa y juguetes. Estas mantienen la asociación con el posicionamiento inicial logrado por la marca en la medida que reflejan los valores asociados con ese mundo en el que Caterpillar estápresente.

Sprite: En Argentina, a través de una alianza con una conocida empresa local fabricante de chicles, Sprite ingresó al mercado de las golosinas. Un interesante ejemplo que muestra que a través deeste tipo de alianzas (algo también llamado co-branding), las marcas pueden extenderse a otros mercados y categorías creando este tipo de sinergias.

Milo: La chocolatina en la imagen es solo uno de...