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CONTENIDO
CONTENIDO ...................................................................................................... 1
1. DEFINICIÓN DE NEGOCIO ........................................................................... 3
1.1 SECTOR Y SUBSECTOR ECONÓMICO DONDE SE UBICA LA EMPRESA ................. 5
1.2 FACTORES CLAVES DE ÉXITO DE LA EMPRESA.............................................. 7
2. ANÁLISIS DEL ENTORNO............................................................................ 7
2.1 ESTADO DEL SECTOR .................................................................................. 7
2.2 DESARROLLO TECNOLÓGICO O DEL CONOCIMIENTO .................................... 10
2.3 VARIABLES MACROECONÓMICAS............................................................... 10
2.4 PRODUCTOS SUSTITUTOS ........................................................................... 14
2.5 AMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES ........................................................ 14
2.6 FORTALEZAS ANTE LA COMPETENCIA .......................................................... 15
2.7 DEBILIDADES ANTE LA COMPETENCIA......................................................... 16
2.8 CLIENTES ................................................................................................. 16
2.9 COMPETIDORES ........................................................................................ 16
2.10 ANÁLISIS DE ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA.............................................. 17
2.11 ANÁLISIS COMPETITIVO DEL SECTOR:........................................................ 19
2.12 AMENAZA DE NUEVAS INCORPORACIONES ................................................. 19
2.13 RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES EXISTENTES ......................................... 19
2.14 AMENAZA DE PRODUCTOS O SERVICIOS SUSTITUTIVOS ............................... 20
2.15 PODER DE NEGOCIACIÓN CON LOS PROVEEDORES ..................................... 202.16 PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS COMPRADORES ....................................... 20
2.17 ORGANIZACIONES LÍDERES EN EL SECTOR ................................................ 21
2.18 COMPORTAMIENTO TECNOLÓGICO DEL SECTOR (ESTÁ EN EL PUNTO
ANTERIOR) ...................................................................................................... 24
2.19 FACTORES CLAVES DE ÉXITO DELSECTOR ................................................. 25
2.20 GREMIOS Y GRUPOS DE PRESIÓN DEL SECTOR ........................................... 26
3. ANÁLISIS INTERNO ................................................................................... 27
3.1 ELEMENTOS QUE COMPONEN LA CULTURA ORGANIZACIONAL DE LA EMPRESA....................................................................................................................... 28
3.2 MATRIZ AXIOLÓGICA ................................................................................. 29
3.3 CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO O SERVICIO: .............................................. 30
4. ANALISIS DEL MERCADO ........................................................................ 30
4.1 INVESTIGACIÓN COMERCIAL....................................................................... 30
4.1.1 OBJETIVO DE MERCADEO ........................................................................ 30
4.1.2 POBLACIÓN O SEGMENTO AL CUAL SE DIRIGE LA INVESTIGACIÓN................ 34
4.1 3 TIPO DE INVESTIGACIÓN A UTILIZAR.......................................................... 34
4. 1.4 MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DEINFORMACIÓN. ........................................ 34
4.1.5 DESCRIPCIÓN LAS MUESTRAS. ................................................................. 34
4.1.6 FUENTES DE DATOS. ............................................................................... 35
4.8 CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO: ............................................................ 41
4.9 ESTRATEGIAS DE PRECIOS:...