links

http://businesscasestudies.co.uk/gillette/developing-the-new-products/first-mover-advantages-and-risks.html#axzz2QcEaztQG
 
http://www.123helpme.com/gillette-view.asp?id=165249
 
http://www.wikiwealth.com/swot-analysis:gillette
CAMPAÑA: “EL hombre lija”_Campaña Gillette (2009)Agencia Contrapunto BBDOhttp://books.google.de/books?id=02TcdnCCaKwC&pg=PA372&lpg=PA372&dq=cartera+de+productos+de+gillette&source=bl&ots=6jj2u5KKwU&sig=Kzo0PoJ6lmoSyXKrHPdxdhKpO0k&hl=de&sa=X&ei=rKmCUcS3L4HePejUgdgN&ved=0CEAQ6AEwAA#v=onepage&q=cartera%20de%20productos%20de%20gillette&f=false  p.366-376  Gillette

http://de.slideshare.net/m_cuell92a/caso-gillette-mercadeo


Briefing:
EMPRESA (Breve): identificación de la empresa que fabrica y comercializa el producto. Aquellos datos queconsideréis relevantes como su origen, evolución histórica, otros productos que comercializa, organización, política empresarial

Gillette, en sus comienzos, trabajaba para una empresa fabricante detapones de botellas pero tuvo la idea de fabricar un producto que fuerausado pocas veces y tuviera que ser desechado y de ahí su origen.La marca Gillette pertenece a la empresaProcter & Gambledesde2005. En 1901era fabricado por The Gillette Company deKing CampGilletteenBoston,Massachusetts. Antes de la fusión, Gillette había crecido hasta convertirse en unproveedor líder a nivel mundial de productos bajo una variedad demarcas. Además de Gillette, la compañía comercializaBraun,Duracell yOral-B, entre otros. La fusión creó la más grande del mundo en elcuidado personal y productos para el hogar.En juliode 2007, Gillette Mundial se disolvió y se incorporaron a Procter& Gamble otras dos divisiones principales, Procter & Gamble y Bellezade Procter & Gamble de Hogares. Su análogaThe Art of Shavingsedirige a un mercado más exclusivo que el de Gillette.Durante y deespues de laPrimera Guerra MundialGillette aumentó susventas al suministrar maquinillas y hojas a los militares de lasFuerzasArmadas de losEstados Unidos.Con el tiempo, la empresa se expandió sobretodo mediante la publicidad contratando a deportistas famosos como Pee Wee Reese y Roy Campanella para anunciar sus maquinillas. Gillette también diseñó muchas maquinillas entre las que se incluyen las ajustables; maquinillas cuya exposición de la cuchilla se puede ajustar al gusto del usuario.
A finales del siglo XX, Gillette introdujolas maquinillas de hoja múltiple anunciando que éstas proporcionan un afeitado más cerrado. A finales de la década de 1990 lanzó la Gillette Mach 3 que hasta la fecha, sea tal vez su maquinilla más exitosa y la más vendida en el mundo. De ahí, ha fabricado maquinillas vibratorias (mediante baterías) de 3 y de hasta 5 hojas, anunciando siempre con el mensaje: la mejor que ha existido. Este gigante delos productos de consumo basa su ventaja competitiva en la calidad, el valor agregado en el cuidado personal y en productos de uso personal, y asimismo, se encuentra comprometida en crear valor para el accionista mediante un crecimiento sostenido de los beneficios.En los cien años desde que se fundó la empresa, Gillette ha ganado, mantenido y reforzado posiciones de liderazgo mediante laestrategia de gestionar su negocio desde una perspectiva global y a largo plazo.

El fundador de la marca Gillette King Camp Gillette era un hombre viajero y constantemente exponía su rostro al peligro en el trepidante lavabo de un tren. King Camp Gillette, mientras trabajaba para una empresa fabricante de tapones de botellas, tuvo la idea de fabricar un producto que fuera usado pocas veces y tuvieraque ser desechado. Las navajas de afeitar de ese entonces eran caras y requerían afilado constante; una cuchilla de afeitar que se desechara al perder su filo se convertiría en una necesidad a la vez de ser un negocio muy lucrativo. En 1901 King Camp Gillette fundó la Gillette Safety Razor Company y en 1936 la empresa pasa a llamarse The Gillette Company. The Gillette Company fue una empresa...