LIPIGAS

EL GAS
INTEGRANTES

Alejandro Arce – Andrea Díaz
Francisca Osuna – Francisco Muñoz

ANTECEDENTES

DEFINICIÓN DEL
PRODUCTO Y
GRUPO OBJETIVO
A ANALIZAR

COCCIÓN DE ALIMENTOS

USOS

CALENTAMIENTO DEAGUA
OTROS PROCESOS TÉRMICOS

MUJERES DUEÑAS DE CASA Y
TRABAJADORAS.

GAS
CATEGORÍA

CALEFACCIÓN

GAS GLP
CILINDROS

MARCA

SEGMENTO
MEDIO BAJO

C2 C3

BREVE
DESCRIPCIÓN DE
LA INDUSTRIA Y EL
MERCADOMERCADO DEL GLP ENVASADO DOMICILIARIO
Abastible Lipigas Gasco

EN EL MUNDO
• Se consumen alrededor de 280 millones de toneladas anuales
de GLP.
• 46% del consumo global se concentra en el sectordoméstico
(residencial y comercial)

27%

36%

EN CHILE
• El consumen 1,2 millones de toneladas o anual de GLP.
Consumo anual de GLP en miles de toneladas (Chile):
• Envasado 655 tonaleadas
• A granel 570tonelalas

37%

INVESTIGACIÓN

DESCRIPCIÓN DE LA
METODOLOGÍA DE
INVESTIGACIÓN
REALIZADA.

INTENCIONADA O
DIRIGIDA
USO DE GAS
GLP ENVASADO
EN SU HOGAR.
7

PROCEDIMIENTO DE
SELECCIÓN
MEDIO BAJO
C2 YC3
6

SEGMENTO

INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
1

ENTREVISTAS
EN PROFUNDIDAD
2

TIPO

PREGUNTAS
DIRECTAS
3

MÉTODO

MUJERES
DUEÑAS DE CASA
Y TRABAJADORAS
4

TÉCNICA

5 PERSONAS

POBLACIÓN

5

MUESTRAANÁLISIS

ANÁLISIS DE LA DEMANDA
HACIA EL PRODUCTO.

IDENTIFICACIÓN
SEGMENTOS
VINCULARES
IDENTIFICADOS

DESCRIPCIÓN
DESEOS O IDEALES QUE BUSCA
SATISFACER CON EL PRODUCTO

Seguridad
PROTECCIÓN

CobijarTransparencia
 
Salud

CONJUNTO DE ATRIBUTOS
EMBLEMÁTICOS DE SU
PRODUCTO IDEAL

Balón con válvula de
seguridad.
Cuidar a mi familia
 
Pesan el balón
 
Sin olor
Que no duela la cabeza
Es mas limpio que laparafina
No contaminante

PERFILAMIENTO

DIMENSIONAMIENTO

CARACTERÍSTICAS DE
QUIENES TIENE ESTE TIPO DE
DEMANDA

PROPORCIÓN ESTIMADA DEL
MERCADO DEL NEGOCIO

Madres, abuelas, con
familiasgeneralmente de
esfuerzo. Se consideran
buenas madres y cuidan a
su familia a través de la
alimentación. Se
preocupan de invertir en
productos seguros y
confiables.

 60%

ANÁLISIS DE LA DEMANDA
HACIA EL...