Lisha Inv
Páginas: 5 (1168 palabras)
Publicado: 26 de noviembre de 2015
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA MADRE Y MAESTRA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA
FORMULARIO DE PRESENTACIÓN DE TEMA
Primera Práctica
Santiago de los Caballeros, agosto-diciembre 2015
Presentado por:
DE MOYA, Lisha 2009-2017
Nombre de la asignatura:
Investigación de Mercado II
Prof. Rosa B. Rivero
Presentado como Requisito parala práctica de la asignatura MCT-001
Noviembre 2015
Santiago de los Caballeros, República Dominicana
DATOS DE LA EMPRESA:
Gravitaluchi es una tienda especializada en camisetas y gorras (serigrafía), entre otros accesorios, ubicada en la Calle León Jimenes #126, Santiago de los Caballeros, República Dominicana. Con 4 empleados, Gravitaluchi como empresa es un símbolo de expresión paratodas las edades y busca satisfacer al mercado que quiere camisetas y gorras originales para sus eventos.
TÍTULO DEL TEMA PROPUESTO:
Estudio de participación de mercado por parte del consumidor de Gravitaluchi
JUSTIFICACIÓN DEL TEMA:
El tema propuesto ayudará a un mejor análisis sobre la participación de mercado por parte del consumidor de la empresa Gravitaluchi, así la gerencia podrá conoceren detalle los hábitos pero también las preferencias de los consumidores potenciales, para luego revisar si se están tomando medidas pertinentes.
El nivel de participación del consumidor es quizás el factor determinante más significativo al clasificar las decisiones de compra. Y esto es esencial para la gerencia de Gravitaluchi, pues con el apoyo de la siguiente investigación, podrá examinar losfactores que inciden en la decisión de compra (y por consiguiente participación) de los clientes de la tienda.
DELIMITACIÓN DEL TEMA:
El tiempo o período académico en el que se realizará esta investigación será de agosto-diciembre del 2015-2016/1 en el espacio o lugar geográfico de la Calle León Jimenes #126, Santiago de los Caballeros.
Las personas que se van a investigar son los clientes deGravitaluchi junto con sus características como consumidores, necesidades y hábitos de compra.
El área de estudio de esta investigación se centra en las Estrategias Competitivas, concentrándose en la Participación de Mercado, sus factores y sus implicaciones.
VARIABLE GENERAL:
Participación de mercado del consumidor de Gravitaluchi.
VARIABLES ESPECÍFICAS:
Factores que determinan el nivelde participación del consumidor (experiencia previa, interés, riesgo percibido de consecuencias negativas, situación y visibilidad social).
Implicaciones para cada tipo de participación de mercado del consumidor (alta, baja o vinculada).
PREGUNTA GENERAL:
¿Cuál es el grado de participación de mercado por parte del consumidor de Gravitaluchi que está ubicada en la Calle León Jimenes, Santiago delos Caballeros?
PREGUNTAS ESPECÍFICAS:
¿Cuáles factores determinan el nivel de participación del consumidor de Gravitaluchi?
¿Cuáles implicaciones hay que tomar en cuenta para la participación de mercado de Gravitaluchi?
OBJETIVO GENERAL:
Estudiar la participación de mercado de Gravitaluchi con el fin de ofrecer valiosa información a la gerencia en el período agosto-diciembre 2015-2016/1 enSantiago de los Caballeros, República Dominicana.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Identificar los factores que determinan el nivel de participación del consumidor de Gravitaluchi
Analizar las implicaciones para cada tipo de participación mercado (alto, bajo o vinculado) en el caso de Gravitaluchi.
TEORÍA DE AUTOR PARA MEDIR VARIABLE GENERAL Y COMPROBAR PREGUNTAS ESPECÍFICAS:
Lamb, Hair y McDaniel(2011) definieron los siguientes conceptos que van acorde con la investigación:
“El nivel de participación del consumidor es quizás el factor determinante más significativo al clasificar las decisiones de compra”. “La participación es la cantidad de tiempo y esfuerzo que un comprador invierte en los procesos de búsqueda, evaluación y toma de decisiones del comportamiento del consumidor”.
“El...
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA
FORMULARIO DE PRESENTACIÓN DE TEMA
Primera Práctica
Santiago de los Caballeros, agosto-diciembre 2015
Presentado por:
DE MOYA, Lisha 2009-2017
Nombre de la asignatura:
Investigación de Mercado II
Prof. Rosa B. Rivero
Presentado como Requisito parala práctica de la asignatura MCT-001
Noviembre 2015
Santiago de los Caballeros, República Dominicana
DATOS DE LA EMPRESA:
Gravitaluchi es una tienda especializada en camisetas y gorras (serigrafía), entre otros accesorios, ubicada en la Calle León Jimenes #126, Santiago de los Caballeros, República Dominicana. Con 4 empleados, Gravitaluchi como empresa es un símbolo de expresión paratodas las edades y busca satisfacer al mercado que quiere camisetas y gorras originales para sus eventos.
TÍTULO DEL TEMA PROPUESTO:
Estudio de participación de mercado por parte del consumidor de Gravitaluchi
JUSTIFICACIÓN DEL TEMA:
El tema propuesto ayudará a un mejor análisis sobre la participación de mercado por parte del consumidor de la empresa Gravitaluchi, así la gerencia podrá conoceren detalle los hábitos pero también las preferencias de los consumidores potenciales, para luego revisar si se están tomando medidas pertinentes.
El nivel de participación del consumidor es quizás el factor determinante más significativo al clasificar las decisiones de compra. Y esto es esencial para la gerencia de Gravitaluchi, pues con el apoyo de la siguiente investigación, podrá examinar losfactores que inciden en la decisión de compra (y por consiguiente participación) de los clientes de la tienda.
DELIMITACIÓN DEL TEMA:
El tiempo o período académico en el que se realizará esta investigación será de agosto-diciembre del 2015-2016/1 en el espacio o lugar geográfico de la Calle León Jimenes #126, Santiago de los Caballeros.
Las personas que se van a investigar son los clientes deGravitaluchi junto con sus características como consumidores, necesidades y hábitos de compra.
El área de estudio de esta investigación se centra en las Estrategias Competitivas, concentrándose en la Participación de Mercado, sus factores y sus implicaciones.
VARIABLE GENERAL:
Participación de mercado del consumidor de Gravitaluchi.
VARIABLES ESPECÍFICAS:
Factores que determinan el nivelde participación del consumidor (experiencia previa, interés, riesgo percibido de consecuencias negativas, situación y visibilidad social).
Implicaciones para cada tipo de participación de mercado del consumidor (alta, baja o vinculada).
PREGUNTA GENERAL:
¿Cuál es el grado de participación de mercado por parte del consumidor de Gravitaluchi que está ubicada en la Calle León Jimenes, Santiago delos Caballeros?
PREGUNTAS ESPECÍFICAS:
¿Cuáles factores determinan el nivel de participación del consumidor de Gravitaluchi?
¿Cuáles implicaciones hay que tomar en cuenta para la participación de mercado de Gravitaluchi?
OBJETIVO GENERAL:
Estudiar la participación de mercado de Gravitaluchi con el fin de ofrecer valiosa información a la gerencia en el período agosto-diciembre 2015-2016/1 enSantiago de los Caballeros, República Dominicana.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Identificar los factores que determinan el nivel de participación del consumidor de Gravitaluchi
Analizar las implicaciones para cada tipo de participación mercado (alto, bajo o vinculado) en el caso de Gravitaluchi.
TEORÍA DE AUTOR PARA MEDIR VARIABLE GENERAL Y COMPROBAR PREGUNTAS ESPECÍFICAS:
Lamb, Hair y McDaniel(2011) definieron los siguientes conceptos que van acorde con la investigación:
“El nivel de participación del consumidor es quizás el factor determinante más significativo al clasificar las decisiones de compra”. “La participación es la cantidad de tiempo y esfuerzo que un comprador invierte en los procesos de búsqueda, evaluación y toma de decisiones del comportamiento del consumidor”.
“El...
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