literatura

UNIDAD EDUCATIVA MAYOR “AMBATO”
EMPRENDIMIENTO Y GESTION
MERCADOTECNIA











MERCADOTECNIA
La administración de la mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar laconcepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. Es un proceso que comprendeanálisis, planeación, instrumentación y control; que abarca bienes, servicios e ideas; que se basa en la teoría del intercambio y cuya meta es satisfacer a las partes involucradas. La administración de lamercadotecnia, a lo largo del tiempo, se le ha identificado con las funciones y el comportamiento del personal con el mercado de clientes. La labor de la mercadotecnia en el mercado de clientes lallevan a cabo los gerentes de ventas, representantes de ventas, los gerentes de publicidad y promoción, los investigadores de mercado, los gerentes de servicio a clientes, gerentes de producto y demarca, los gerentes de industria y mercado y el vicepresidente de mercadotecnia.

MERCADOTECNIA ORIENTADO AL MERCADO
La orientación al mercado es la implantación de la filosofía de marketing en laempresa entendiéndose por ésta al pensamiento empresarial que persigue la satisfacción del cliente haciendo frente a la competencia, todo ello, dentro de un entorno de interdependencia del personal de laempresa.

Los Agentes que colaboran en la Orientación al Mercado

Distribuidores
Se analizan la relación de colaboración para innovar en proceso y en productos entre la empresa y susdistribuidores..

Consumidores
Se analiza la colaboración entre la empresa y los lead-users (primeros adoptantes de un nuevo producto).
Competidores
Analiza el establecimiento de relaciones entre lasempresas y sus competidores como forma de mejorar el resultado de la innovación.
TIC
Las TIC son un conjunto de estrategias del mercado que provocan una importante transformación a todos los niveles...