Literatura

ÍNDICE

0. INTRODUCCIÓN……………………………………………………. 2

1. OBJETIVOS…………………………………………………………… 2

2. METODOLOGÍA……………………………………………………… 2

3. PUBLICIDAD………………………………………………………….. 2

4. EL LENGUAJE PUBLICITARIO…………………………………… 4

5.1. MORFOSINTAXIS ………………………………………………. 4

5.2. SEMÁNTICA Y LEXICOLOGÍA……………………………….. 6

5.3. RETÓRICA………………………………………………………… 75. ANÁLISIS PRAGMÁTICO DE TEXTOS……………………………. 11

6. CONCLUSIÓN………………………………………………………….. 17

7. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………… 18

0. INTRODUCCIÓN

Este trabajo tiene la responsabilidad de hacer un repaso por todos aquellos factores teórico-prácticos que se relacionan en el lenguaje escrito, y de cómo en la publicidad todo ello influye hasta tal magnitud, que laestructura gramatical deja de tener su función como tal, y cobra valores que solo la pragmática puede comprender e identificar. Así, los textos publicitarios elegidos, muestran una parte de la totalidad de los aspectos pragmáticos del lenguaje.

1. OBJETIVOS

Con este trabajo de investigación pretendemos hacer llegar a todo tipo de público los recursos lingüísticos que emplea la publicidad parapersuadir y despertar nuestro interés.

2. METODOLOGÍA

Partiendo de la teoría, a través de una serie de anuncios publicitarios impresos de la revista National Geographic, por un lado, y XL Semanal, por otro, pretendemos captar la intencionalidad del emisor, siguiendo el modelo de análisis pragmático proporcionado en clase.

3. PUBLICIDAD
La publicidad es un tipo de comunicación queemplean las empresas y los comercios para dar información sobre un producto. Esta aparece en todos los medios de comunicación, y para crearla es necesario hacer un estudio de mercado. Por tanto, hemos de analizar, estudiar e investigar al público al que nos dirigimos.
El fin principal es captar la atención de los clientes o modificar las tendencias de demanda de un producto. Esto puede hacerse dediversas maneras: informando sobre los beneficios de su producto, comparándolo con otro o creando una necesidad en el cliente, por ejemplo, uniendo el producto a momentos felices.
Ha de ser veraz, si un anuncio no lo es podría crear en la mente del consumidor una mala imagen del producto y hacer que este prefiera otro. También tiene que ser creíble,  tiene que presentar razones que ayuden a laventa mediante unos argumentos que atraigan al consumidor, y no ha de  atacar a los productos competidores. Por todo esto, la empresa ha de analizar el producto, su calidad, su función, a quién se dirige… En definitiva, tiene que hacer un estudio de mercado.
Por otro lado, según el canal (radio, prensa, televisión…), los mensajes se recibirán por unos sentidos u otros. A veces varios sentidos entranen juego a la vez por lo que el lenguaje publicitario emplea signos diversos  cuya variedad puede afectar a mensajes que solo son percibidos por un sentido. Así,  en la publicidad impresa, a la que nos vamos a dirigir, encontramos varios mensajes de acuerdo con la abundancia de signos que entran en su realización:
* El mensaje lingüístico: Este tipo de publicidad se caracteriza por presentaruna imagen que  suele necesitar un texto, este solo cobra sentido al unirlo a la imagen. Esta imagen suele tener  varios significados.
* Mensaje icónico: Es aquel que se deduce al ver el anuncio. A través de él, describimos lo que vemos: personas, objetos, líneas…  Este asegura la eficacia de la comunicación para que no haya una mala interpretación.
A su vez, hay diversos canales a través delos cuales nos puede llegar la publicidad, Internet, radio, televisión, revistas… Una de las características de los medios de comunicación de masas es que unos pocos son los que crean el mensaje y trasmiten una información que la población observa en silencio. Cada medio tiene una estructura propia y peculiar, está condicionada a la comunicación que se hace a través de él, por ello hay una gran...