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TEMA
ASESORÍA EMPRESARIAL EN EL COMERCIAL DE PINTURAS RODRÍGUEZ A TRAVÉS DE UN PLAN DE MARKETING PARA MEJORAR SU PARTICIPACIÓN ECONÓMICA EN EL MERCADO.

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERÍA EN MARKETING

TUTOR:
Msc. KETTY RODRÍGUEZ R.

Autoras:
Cinthia Elizabeth Junco Castro
María Gabriela García Rea



GUAYAQUIL – ECUADOR
2013DEDICATORIA







Cinthia Elizabeth Junco Castro








DEDICATORIA







María Gabriela García Rea








AGRADECIMIENTO







María Gabriela García Rea








AGRADECIMIENTO







Cinthia Elizabeth Junco Castro





Certificación de los autores del proyecto de investigación


Guayaquil, de Diciembre del 2013“ASESORÍA EMPRESARIAL EN EL COMERCIAL DE PINTURAS RODRÍGUEZ A TRAVÉS DE UN PLAN DE MARKETING PARA MEJORAR SU PARTICIPACIÓN ECONÓMICA EN EL MERCADO”




Certifico que el proyecto de investigación titulado. “asesoría empresarial en el comercial de pinturas rodríguez a través de un plan de marketing para mejorar su participación económica en el mercado” ha sido elaborado por CinthiaElizabeth Junco Castro y María Gabriela García Rea, bajo mi tutoría y que el mismo reúne los requisitos para ser definidos ante el Tribunal Examinador que se digne al efecto.




Msc. KETTY RODRÍGUEZ R. Lic.




ÍNDICE GENERL

CAPITULO I
1.- INTRODUCCION…………………………………………………………………… 1
1.1.- COMERCIALIZACION DE PINTURAS………………………………………. 1
1.2.- DEFINICION DEL PROBLEMA DEINVESTIGACION……………………… 5
1.3.- TEMA…………..………………………………………………………………..  5
1.4.- JUSTIFICACION……………………………………………………………....... 5
1.5.- OBJETIVOS GENERALES Y ESPECIFICOS…………………………………. 6
1.6.- INTENCIONALIDAD DE LA INVESTIGACION…………………………….. 6

CAPITULO II
2.1.- MARCO TEORICO…………………..……………………………………..….  7
2.2.-  DIAGNOSTICO………..…………..…………………………………...……   27
2.3.-  HIPÓTESIS O ANTICIPACIONESHIPOTÉTICAS……………………….   27
2.4.-  VARIABLES DEPENDIENTE E INDEPENDIENTE………………………  28
2.4.1.- VARIABLES DEPENDIENTES……………………………………………. 28
2.4.2.- VARIABLES INDEPENDIENTES……………………………...………….. 28
2.5.- INDICADORES……………………………………………………………….  28




CAPITULO III
3.1- METODOLOGÍA………..……………………………………………………..  29
3.2.- UNIVERSO MUESTRAL……………………………………………………..  30
3.3.- METODO, INSTRUMENTO YOBSERVACION…………………………… 30
3.3.1.- METODOS………………………………………………………..…………. 30
3.3.2.- APLICACIÓN DE INSTRUMENTOS……………………………………… 31
3.3.3.- OBSERVACION…………………………………………………………….. 31
3.4-  VALIDACION DE INSTRUMENTOS…….…………………………………… 32
3.5 -  VARIABLE DE TAMAÑO DE LA MUESTRA……...……………………… 32
3.3.- APLICACIÓN DE LOS INSTRUMENTOS………………………………..… 32
3.4.- PROCESAMIENTO DE DATOS…………………………………………….…  33
3.5.- RECURSOS:INSTRUMENTALES, CRONOGRAMAS, PRESUPUETOS…  34
3.6. RESULTADOS – PRODUCTOS………………………………………………  34

CAPITULO IV
4._ INFORME TÉCNICO FINAL………………………………………………….
4.1- CONCLUSIONES ………………………..……………………………….     34
4.2 - RECOMENDACIONES ……………………………………………………….. 34
4.3.- PROPUESTA …………………………………………………………………    34
4.3.1.- MISIÓN VISIÓN ……………………………………………………………..  35
4.3.2.- OBJETIVOS
4.3.3- ESTRATEGIAS4.3.4.- ANALISIS
4.3.5- DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA
4.3.6. PLAN DE MARKETING
4.3.7. PLAN DE IMPLEMENTACIÓN
5.- BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………… 38
6.- ANEXOS…………………………………………………………………………….













RESUMEN EJECUTIVO
(1 CARILLA 300 PALABRAS)















Capítulo I
1. INTRODUCCIÓN
Actualmente la industria manufacturera de pinturas y susderivados ha crecido de una manera exorbitante produciendo productos de consumo tales como; pinturas y recubrimientos, resinas, tintes, colorantes, quitamanchas, recubrimientos industriales, recubrimientos para la industria marina, adhesivos, calafateos y  selladores flotantes.
De este modo , se cuenta con una gama de productos tan variados y especiales, que ofrecen al...