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Informar
El principal componente del mensaje publicitario es de carácter informativo, pues éste debe dar a conocer las características del producto y/o servicio que se esté ofreciendo,así como los beneficios.

Ser realista
El mensaje que se transmita debe ser realista y responder a una realidad. El hecho de crear falsas expectativas se revertiría en forma negativahacia el producto o servicio del que se hable.

Despertar el interés
El mensaje debe estar enfocado en los beneficios y novedades que ofrezca el producto o servicio que se publicite.Debe estimular el deseo del consumidor para que este se incline en adquirirlo. En cierto sentido el mensaje debe crear la necesidad de adquirir el producto.

Ser entendible
El mensajedebe ser claro y conciso, una campaña publicitaria, sin importar cuán grande sea tiene muchas probabilidades de fracasar si desde un principio o si en los elementos que la integren noexiste un mensaje que pueda ser fácilmente asimilado por el consumidor.

Persuadir
Conviene que el mensaje tenga entidad propia y capacidad para convencer al público sobre las bondades delproducto. El objetivo es crear y resaltar las características de un producto y facilitar que la venta se materialice.

Captar la atención
Creatividad y originalidad son los aspectosclaves para que el mensaje atraiga la atención del consumidor y éste se sienta interesado por adquirirlo.

Permanencia en el tiempo
El éxito de una campaña publicitaria depende en granparte de la capacidad de generar el impacto y la expectativa necesaria entre el público al que va destinada. Para ello, es importante transmitir el mensaje en el formato conveniente ydurante el plazo de tiempo adecuado. El plazo necesario quedará determinado por las características del producto y por la intensidad de las acciones publicitarias que se lleven a cabo.