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7. Considere el caso de un reloj Rolex, cuyo rango de precio al menudeo va desde unos $4,500, por un modelo de acero inoxidable, hasta varios miles de dólares más por un modelo de oro macizo. ¿Cómopodría usar la compañía Rolex los conglomerados geodemográficos en sus actividades de marketing?
Evidentemente, el costo de los relojes de este caso es muy elevado para gran parte de la población,por lo que no son asequibles a muchas personas; este tipo de producto no es para todo el mundo. Es por esto que la compañía Rolex debe centrarse en conglomerados geodemográficos para poder ofrecer susproductos y venderlos. Debe centrarse entonces en personas que tengan la suficiente capacidad económica de adquirir este producto, por eso debe enfocarse en personas de sectores de estratos altos o degrupos de personas con altos ingresos. Por ejemplo en el caso de Medellín, podrían ubicar tiendas en centros comerciales de sectores de estratos altos como son el Tesoro, Oviedo o a sus alrededores,por donde fluyan personas que tengan el poder adquisitivo necesario.
También una buena estrategia es el marketing directo, que los asesores comerciales interactúen con los clientes con una atenciónpersonalizada para llamar la atención más fácilmente de los clientes y así poder conocer las necesidades o deseos de los clientes y brindarles lo que ellos necesitan, también dependiendo de su estadofinanciero podrían entonces ofrecerle un reloj de acero inoxidable o uno de oro macizo.
Entonces las estrategias publicitarias deberían aplicarse a este tipo de sectores porque de nada serviría hacerpublicidad de un producto de esta clase en un sector de barrios populares, o incluso, en sectores de clase media.
Ejercicio
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