lo emocionante

ASIGNATURA: MERCADOTECNIA.

1. DATOS DE LA ASIGNATURA
Nombre de la asignatura:

Mercadotecnia

Línea de investigación o de trabajo: Administración de la Pequeña y Mediana
Empresa.
Horas teoría - horas prácticas - horas trabajo adicional - horas totales - créditos
32

16

64

112

7

2. HISTORIAL DE LA ASIGNATURA
Lugar y fecha de

Participantes

elaboración o revisiónInstituto Tecnológico de M.A. Rosa Cortés Aguirre
Apizaco, Octubre del 2008 M.A. Ma. Elizabeth Montiel
Huerta
M.A. Kathy Laura Vargas
Matamoros

Observaciones
(cambios y justificación)
Con base en la experiencia
del docente que ha impartido
la materia y la aportación de
los alumnos se propone este
programa de estudio

3. PRE-REQUISITOS Y CORREQUISITOS
Asignatura obligatoria para eltercer semestre
Correquisito : No tiene

4. OBJETIVO DE LA ASIGNATURA

El participante será capaz de desarrollar proyectos de comercialización de productos y
servicios en mercados locales, regionales, nacionales e internacionales a partir de una
visión fundamentada en la sociedad, la empresa y el hombre, que le permita atender
adecuadamente las necesidades y deseos auténticos de grupos eindividuos, de acuerdo a los
modelos de mercados recientes.

5. APORTACIÓN AL PERFIL DEL GRADUADO

La materia contribuye a formar en el participante un marco de referencia integrado
por diferentes conceptos, teorías, herramientas y modelos de mercadotecnia, los cuales le
facilitarán el entendimiento de los problemas de mercadotecnia y la toma de decisiones en
esta área. Al final del curso elparticipante tendrá un conocimiento de los conceptos y las
herramientas de mercadotecnia que le permitirán:


Propiciar líderes que, con creatividad y profundo conocimiento de las herramientas,
teorías y conceptos de Mercadotecnia, conduzcan a la organización a desarrollarse al
máximo en una nueva era de mercados globales.



Adquirir habilidades de pensamiento crítico-estratégiconecesarias para realizar el
análisis y diagnóstico de las ventajas competitivas de la empresa, así como de las
potencialidades y limitaciones inherentes a la organización, en especial, a sus productos
y servicios.



Ser capaces no sólo de aprovechar al máximo las oportunidades de mercado que se le
presentan a la organización, sino de crear dichas oportunidades a través de la búsqueda
denuevos nichos de mercado en un ambiente regional, nacional e internacional.



Desarrollar la capacidad de investigación y diseño para crear estrategias que permitan a
la empresa vincular sus actividades con la total satisfacción de los consumidores,
maximizando la rentabilidad de la organización.

6. CONTENIDO TEMÁTICO POR TEMAS Y SUBTEMAS
UNIDAD
1

5 horas

2

TEMAS

SUBTEMASConceptos de Mercadotecnia a 1.1 Conceptos de mercadotecnia
nivel nacional e internacional
1.2 Importancia y aplicaciones de la
mercadotecnia
Objetivo:
1.3 Administración de la mercadotecnia
El alumno debatirá sobre la 1.4 Conceptos de mercadotecnia a nivel
importancia de los conceptos
nacional e internacional
principales de la mercadotecnia 1.5 Mezcla de mercadotecnia nacional e
así,como la mezcla de la
internacional
Mercadotecnia a nivel nacional 1.6 Medio ambiente de la mercadotecnia
e internacional.
nacional e internacional
Investigación de Mercados 2.1 Conceptos básicos de investigación
nacional e internacional
2.2 Tipos de investigación
2.3 Proceso de investigación de

UNIDAD
8 horas

3

6 horas

4

6 horas

5

5 horas

TEMAS
Objetivo:
Elalumno
aplicará
los
conocimientos de investigación
de mercados en empresas de la
comunidad y conocerá los
procesos básicos de exportación
con
la
posibilidad
de
incursionar
en
mercados
internacionales

Planeación estratégica de la
mercadotecnia
nacional
e
internacional

SUBTEMAS
Mercados
2.4 Metodología de los diferentes
estudios de mercados nacionales e
internacionales
2.5...