Lo mejor

Luis Alberto Barba Pacheco
CAPÍTULO 11. TELEVISIÓN: LA IDEA EN MOVIMIENTO.
El medio que acapara audiencias y presupuestos.
La televisión es el único medio, con el cine, que permite mostrar laidea en movimiento, a todo color y con el sonido que más nos convenga. La mayor parte de los presupuestos publicitarios van a parar a campañas de televisión.
La incorporación de los satélites permiteemitir publicidad que puede ser vista en varios países a la vez. El número de impactos aumenta y el coste se reduce. Conclusión: Las grandes multinacionales se lanzan a la publicidad en TV conaudiencias no ya nacionales sino continentales.
Qué es un spot: En España se llama spot a una película publicitaria y es su acepción más corriente.
La idea.
Puede ser desde la más sencilla a la mássofisticada, pero debe caber en la pantalla.
El spot, paso a paso.
El guión. Hay que pasar la idea original a un guión con especificaciones de la imagen, los diálogos, la música y sobre todo la duración.El story-board. Es importante que recoja la esencia, el alma del guión. Debe contar con las viñetas necesarias para la comprensión del spot.
La presentación. Primero, dentro de la empresa, y luego, alcliente.
Quién realiza el spot. Cada productora, se agrupa alrededor de la personalidad de un realizador, así es que la elección, se centra en éste.
La pre-producción. Tienen que estar bienpreparadas para que sean operativas, y así evitar posibles errores.
¡Silencio, se rueda! Estamos en el territorio del realizador y hay que respetarlo. Hay que tener discreción.
La post-producción. Sihemos conseguido las mejores imágenes y somos capaces de acompañarlas con el mejor sonido, tendremos un buen spot.
Qué nos trae la modernidad. Animación por ordenador y videoclips.
¿Funcionará elinvento? Si sometemos el spot a pre-test y post-test nos podrá dar la luz necesaria para mejorar.
El futuro no ha hecho más que empezar.
El futuro puede tener múltiples formas. Puede parecerse al...