lo obvio y lo obstuso - roland barthes

Este texto en un principio hace el análisis de la imagen publicitaria de un restaurante de comida italiana, donde se concluye que hay tres tipos de mensajes; elmensaje lingüístico, el mensaje icónico codificado y el mensaje icónico no codificado. La distinción entre los últimos dos tipos de mensajes es un tanto confusa ya quecontienen la misma sustancia icónica, esta distinción permite distinguir en el signo lingüístico un significado y un significante.
Un sistema de connotación es elque toma los signos de otro sistema para convertirlos en sus propios significantes. La imagen denotada es la imagen literal y la connotada a la simbólica.
El textoconduce al lector a todos los distintos significados de la imagen, le obliga a evitar unos y a recibir otros de una manera sutil. La imagen denotada vuelve natural almensaje simbólico, inocente al artificio semántico y denso la parte connotada. La imagen connotada está compuesta por signos extraídos del léxico.
Rolan barthes diceque un signo es algo que se repite, sin la repetición no hay signo, si no se puede reconocer no es un signo.
La retórica es el conjunto de connotadores, por lo tantoaparece como la cara significante de la ideología; la retórica presentan variantes de sustancia mas no las presentan forzosas en forma, la retórica es especifica enla medida de la visión.
También habla de la mirada; científicamente la mirada informa, las miradas se intercambian y la mirada posee. Cumple tres funciones: óptica,lingüística, haptica. Porque la mirada también nos comunica algo. Siempre busca algo o alguien.

Barthes, R. (2009). Lo obvio y lo obtuso. México: Paidós Ibérica.