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Estrategia de Marketing Online
Es una estrategia de canal basada en el conocimiento del comportamiento del cliente en el medio y de las características del mercado en el que desempeñamos laactividad online.
El marketing online como su nombre indica proviene del marketing pero llevado a otro entorno o canal, el online.
¿qué consideremos que hace falta para desarrollar una buena estrategiade marketing online?
Una estrategia de marketing online define como debemos:
-        Alcanzar nuestros objetivos definiendo presupuestos para adquisición, conversión, retención y crecimiento declientes
-        Comunicar nuestros beneficios utilizando este canal
Los diferentes elementos de una estrategia de marketing online, según describen en Web Asesor y con los que estamos totalmente deacuerdo son:
A)    ESTRATEGIA DE MERCADOS Y PRODUCTOS
Una buena herramienta para hacernos un esquema mental es la matriz Ansoff,  una herramienta de marketing utilizada para explorar las posiblesestrategias de crecimiento que una empresa puede tener.
B) ESTRATEGIA DE MODELOS DE GENERACIÓN DE INGRESOS
En el caso de sitios web orientados al comercio electrónico el modelo es bastante claro: lamayoría de los ingresos serán generados a través de la venta directa en el canal web. Pero para otros tipos de sitios web no transaccionales, la definición de los modelos de ingresos deben quedarclaros.
ESTRATEGIA DE SELECCIÓN DE AUDIENCIAS (PÚBLICO OBJETIVO)
En general, siempre es más rentable concentrar las actividades de marketing en segmentos lo más reducidos y específicos posibles.
Através de la segmentación buscamos dar respuesta a las siguientes preguntas:
-  Características: ¿quiénes son?
-  Comportamiento: ¿Qué es lo que hacen y cuándo?
-  Opiniones: ¿Cómo valoran tu marcay servicios online respecto a la competencia?
-  Valor: ¿Qué y cuánto valor aportan a la organización?
-  Actitudes: ¿Qué es lo que piensan?
Proceso de segmentación debe cumplir estas 3 fases:...