Lo que el viento se llevo
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Publicado: 14 de abril de 2010
Ciclo de vida del producto
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El ciclo de vida del producto (a veces, CVP) es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productos no generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente. Elconcepto de «ciclo de vida de un producto» es una herramienta de mercadotecnia o marketing. Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución, promoción... (variables del «marketing mix») deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto.
|Contenido|
|[ocultar] |
|1 Etapas del ciclo de vida |
|1.1 Etapa de introducción en el mercado |
|1.2Etapa de crecimiento |
|1.3 Etapa de madurez |
|1.4 Etapa de declive |
|2 Gestión del ciclo de vida|
|3 Prolongación del ciclo de vida del producto |
|3.1 Relanzamiento |
|3.2 Actualización |
|3.3 Prolongación de la fase de madurez|
|3.4 Mantener una demanda residual en fase de declive |
|4 Evolución de mercado |
|5 Referencias |
[pic]Etapas del ciclo de vida [editar]
Los productos siguen unritmo de ventas variable con el tiempo, como el de la figura, y pasan por cuatro fases: introducción, crecimiento, madurez y declive.[1]
[pic]
[pic]
Gráfico del ciclo de vida de un producto.
Etapa de introducción en el mercado [editar]
La fase de introducción (también llamada presentación) ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas estána niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado. La disponibilidad del producto (para el comprador) es limitada. La competencia es limitada o nula.;)
Etapa de crecimiento [editar]
Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentan rápidamente. La planificación de la distribución física es difícil en esta fase de crecimiento (también llamadaaceptación). Sin embargo, la disponibilidad del producto se extiende también rápidamente por toda la geografía, al acrecentarse el interés del comprador en el producto. los beneficios aumentan porque el producto lo conocen los clientes
Etapa de madurez [editar]
La anterior fase de crecimiento puede ser bastante corta, seguida de un período más largo llamado de madurez. El incremento de las ventas eslento o se ha estabilizado en un nivel, los niveles máximos de ventas. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar mas tiempo con diferentes tecnicas de marketing.
Etapa de declive [editar]
Llega un momento en que las ventas decaen (declive o decadencia), en la mayoría de los productos por cambios en la tecnología, la competencia, o la pérdida de interés por...
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El ciclo de vida del producto (a veces, CVP) es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productos no generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente. Elconcepto de «ciclo de vida de un producto» es una herramienta de mercadotecnia o marketing. Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución, promoción... (variables del «marketing mix») deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto.
|Contenido|
|[ocultar] |
|1 Etapas del ciclo de vida |
|1.1 Etapa de introducción en el mercado |
|1.2Etapa de crecimiento |
|1.3 Etapa de madurez |
|1.4 Etapa de declive |
|2 Gestión del ciclo de vida|
|3 Prolongación del ciclo de vida del producto |
|3.1 Relanzamiento |
|3.2 Actualización |
|3.3 Prolongación de la fase de madurez|
|3.4 Mantener una demanda residual en fase de declive |
|4 Evolución de mercado |
|5 Referencias |
[pic]Etapas del ciclo de vida [editar]
Los productos siguen unritmo de ventas variable con el tiempo, como el de la figura, y pasan por cuatro fases: introducción, crecimiento, madurez y declive.[1]
[pic]
[pic]
Gráfico del ciclo de vida de un producto.
Etapa de introducción en el mercado [editar]
La fase de introducción (también llamada presentación) ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas estána niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado. La disponibilidad del producto (para el comprador) es limitada. La competencia es limitada o nula.;)
Etapa de crecimiento [editar]
Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentan rápidamente. La planificación de la distribución física es difícil en esta fase de crecimiento (también llamadaaceptación). Sin embargo, la disponibilidad del producto se extiende también rápidamente por toda la geografía, al acrecentarse el interés del comprador en el producto. los beneficios aumentan porque el producto lo conocen los clientes
Etapa de madurez [editar]
La anterior fase de crecimiento puede ser bastante corta, seguida de un período más largo llamado de madurez. El incremento de las ventas eslento o se ha estabilizado en un nivel, los niveles máximos de ventas. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar mas tiempo con diferentes tecnicas de marketing.
Etapa de declive [editar]
Llega un momento en que las ventas decaen (declive o decadencia), en la mayoría de los productos por cambios en la tecnología, la competencia, o la pérdida de interés por...
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