Lo Que Sea

Universidad Interamericana para el Desarrollo

Licenciatura en mercadotecnia

Proyecto de Marketing Social
Campaña social “Rehabilitación de personas con adicciones”

José Alberto Ortiz Ruiz
Juan Alberto López Velásquez

19 de abril de 2012
Marco teórico
Marketing social: es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluaciónde programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Esta definición pertenece a Alan Andreasen y fue publicada en su libro Marketing Social Change.
Campaña social: son las obras que se realizan para beneficio de alguna localidad o de algún grupo de gente puedes ir a enseñar a leer y escribir aun grupo de personas mayores que no lo sepan puedes organizarte con tus amigos e ir a remodelar algún parque o centro social como también encargarte de llevar a cabo una serie de conferencias para apoyar los problemas que existen en determinado lugar.
Campaña: Pueden ser avisos de la campaña de lanzamiento que fueron cortados y arreglados o bien filmados de manera tal que se pueda hacer un cortelógico en el tiempo de duración para mantener la comunicación. Esto se hace para dar presencia de marca, y para recordar el concepto principal.

Elementos claves de la campaña social.

Causa: La idea de causa intuitivamente surge del intento de explicarnos lo que ocurre a nuestro alrededor mediante un determinado esquema lógico subyacente que nos permite relacionar unas cosas con otras medianteconexiones necesarias.
Canales de distribución: Canal de distribución es el circuito a través del cual los fabricantes (productores) ponen a disposición de los consumidores (usuarios finales) los productos para que los adquieran. La separación geográfica entre compradores y vendedores y la imposibilidad de situar la fábrica frente al consumidor hacen necesaria la distribución(transporte y comercialización) de bienes y servicios desde su lugar de producción hasta su lugar de utilización o consumo.

Etapas para el marketing social.
1. ¿Por qué una campaña de Marketing Social?
Elige realizar una campaña de marketing social si tu audiencia está ahí y si las redes sociales facilitan la consecución de los objetivos que buscas alcanzar.
2. ¿Estamos preparados para dejar ir algo delcontrol sobre nuestra marca?
Las redes sociales son espacios abiertos donde recibiremos retroalimentación no sólo positiva, sino de cualquier tipo que no se podrá controlar, que nos hará identificar elementos a mejorar dentro de nuestra organización y que será importante responder de forma efectiva. Es por ello importante manejar de forma correcta las expectativas dentro de la organización ycomunicar todos estos aspectos a los tomadores de decisiones y responsables de Marketing y Comunicación.
3. ¿Cómo se integrará la campaña dentro de nuestra estrategia de marketing y comunicación?
Seguramente nuestra organización ya tenga una estrategia definida y está ejecutando otras acciones de marketing online o tradicional y es indispensable que el marketing social se integre para enriquecersede las mismas y sacar el máximo provecho de todas las acciones que se realicen en cualquiera de ellas.
4. ¿Quiénes aprobarán cada una de las acciones a ejecutar en las distintas etapas?
Una vez que identifiquemos la estrategia y  elaboremos un plan detallado a seguir: ¿Quiénes serán los tomadores de decisiones durante el proyecto?
5. ¿Qué se trata de lograr con la Campaña?
Identifica quédeseas alcanzar de forma medible: Duplicar tu tráfico, un mayor reconocimiento de marca duplicando sus menciones, incrementar en un 100% los enlaces entrantes hacia tu sitio, mejorar el engagement de tus usuarios doblando el tiempo de navegación en el sitio, aumentar las conversiones en un 100%, etc.
6. ¿Cómo mediremos el éxito? 
¿Con qué herramientas mediremos la consecución de los...