Lobby - blogs
Páginas: 9 (2155 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2011
LOBBYNG, PATROCINIO Y MECENAZGO GRUPO UNICO
''Blogs''
Introducción
En la actualidad, nos encontramos totalmente inmersos en el mundo 2.0. Los medios tradicionales de publicidad siguen ahí, pero el mundo de la comunicación está sufriendo la gran revolución de Internet. Redes sociales, blogs, foros, páginas Web corporativas… Hemos entrado en un período en el que todo vale. Las marcascomunican ahora en campañas 360º, pero ya no son las únicas. Los usuarios han encontrado en Internet, sobre todo en los blogs, un lugar donde opinar, mostrar sus preferencias o quejas acerca de las marcas, y convertirse en cierto modo en prescriptores de todos sus lectores.
Los blogs son definidos como espacios personales de comunicación en los cuales se desarrollan nuevas formas desociabilidad que no están basadas únicamente en la comunicación textual sino en mecanismos y prácticas que consiguen crear entre sus participantes la sensación de que existe un espacio compartido para comunicarse.
“El weblog es un medio inicialmente personal, que funciona sin editores y sin plazos, que no tiene finalidad lucrativa y que se escribe, en general, por el placer de compartirinformación o como vehículo de expresión” (Orihuela J.L.2005).
Sin embargo, no todos están contentos con la influencia de los bloggers entre los internautas. Las marcas encuentran en ellos muchas veces prescriptores negativos acerca de sus productos, o bien quienes publican la crítica en cuestión, ya sea positiva o negativa, son personas para nada acordes con los valores o la filosofía de lamarca.
Según el AIMC (2010), el 64% de la población internauta se ha metido más de una vez a un blog. Según su tipología, los más valorados por la fidelidad de la información son, en porcentajes, un 82% los blogs de nuevas tecnologías; un 65% los de viajes y ocio urbano; y un 60% los de literatura. Sin embargo, los tres tipos de blog que crean mayor recuerdo son, en este orden, alimentacióny bebidas, moda y tecnología. El 74% de los internautas han leído un post sobre una marca u opinión positiva al menos una vez, y el 50% han leído opiniones negativas. Cabe destacar, además, que los usuarios tenemos tendencia a expresar antes las quejas o aspectos negativos sobre una marca que los positivos.
Como ya hemos mencionado, los blogs son un medio que cuenta con una grancredibilidad y capacidad prescriptora, precisamente porque los usuarios saben, o creen, que no están leyendo publicidad, sino opiniones libres de usuarios.
Dentro de cualquier proceso de compra, los prescriptores tienen un papel fundamental en productos de alto riesgo percibido (generalmente, productos cuya compra conlleve un gran desembolso económico o unas consecuencias importantes) o cuandose es inexperto sobre un tema, ya que puede influir directamente en la toma de decisión. Buen ejemplo de ello es que la mitad de los encuestados por la AIB (2.500.000) buscó información en Internet antes de tomar la decisión de compra, y el 40% cambió de marca tras informarse.
Otro rasgo fundamental de los blogs es que se basa en el boca-oreja o “Word of mouth”. Por lo tanto, si lascríticas que se hacen son negativas, o bien el blog no se corresponde con los valores o la filosofía de la marca o del producto, puede llevar a la confusión o a perjudicar tanto la reputación como la imagen de la marca. Además, la aparición de rumores sobre las marcas se extienden como la pólvora, y las empresas deben invertir mucho tiempo y dinero en desmentirlos.
El problema entre bloggers ymarcas, por lo tanto, está basado en el vacío legal existente en lo referente a Internet, debido principalmente a su todavía corta vida. Nuestro objetivo tras conocer el avance de la Ley SINDE es conseguir que el gobierno trabaje no sólo en materia audiovisual, sino también en otras dimensiones como la blogosfera o las redes sociales.
Hipótesis
Para ello, nos basaremos en las...
''Blogs''
Introducción
En la actualidad, nos encontramos totalmente inmersos en el mundo 2.0. Los medios tradicionales de publicidad siguen ahí, pero el mundo de la comunicación está sufriendo la gran revolución de Internet. Redes sociales, blogs, foros, páginas Web corporativas… Hemos entrado en un período en el que todo vale. Las marcascomunican ahora en campañas 360º, pero ya no son las únicas. Los usuarios han encontrado en Internet, sobre todo en los blogs, un lugar donde opinar, mostrar sus preferencias o quejas acerca de las marcas, y convertirse en cierto modo en prescriptores de todos sus lectores.
Los blogs son definidos como espacios personales de comunicación en los cuales se desarrollan nuevas formas desociabilidad que no están basadas únicamente en la comunicación textual sino en mecanismos y prácticas que consiguen crear entre sus participantes la sensación de que existe un espacio compartido para comunicarse.
“El weblog es un medio inicialmente personal, que funciona sin editores y sin plazos, que no tiene finalidad lucrativa y que se escribe, en general, por el placer de compartirinformación o como vehículo de expresión” (Orihuela J.L.2005).
Sin embargo, no todos están contentos con la influencia de los bloggers entre los internautas. Las marcas encuentran en ellos muchas veces prescriptores negativos acerca de sus productos, o bien quienes publican la crítica en cuestión, ya sea positiva o negativa, son personas para nada acordes con los valores o la filosofía de lamarca.
Según el AIMC (2010), el 64% de la población internauta se ha metido más de una vez a un blog. Según su tipología, los más valorados por la fidelidad de la información son, en porcentajes, un 82% los blogs de nuevas tecnologías; un 65% los de viajes y ocio urbano; y un 60% los de literatura. Sin embargo, los tres tipos de blog que crean mayor recuerdo son, en este orden, alimentacióny bebidas, moda y tecnología. El 74% de los internautas han leído un post sobre una marca u opinión positiva al menos una vez, y el 50% han leído opiniones negativas. Cabe destacar, además, que los usuarios tenemos tendencia a expresar antes las quejas o aspectos negativos sobre una marca que los positivos.
Como ya hemos mencionado, los blogs son un medio que cuenta con una grancredibilidad y capacidad prescriptora, precisamente porque los usuarios saben, o creen, que no están leyendo publicidad, sino opiniones libres de usuarios.
Dentro de cualquier proceso de compra, los prescriptores tienen un papel fundamental en productos de alto riesgo percibido (generalmente, productos cuya compra conlleve un gran desembolso económico o unas consecuencias importantes) o cuandose es inexperto sobre un tema, ya que puede influir directamente en la toma de decisión. Buen ejemplo de ello es que la mitad de los encuestados por la AIB (2.500.000) buscó información en Internet antes de tomar la decisión de compra, y el 40% cambió de marca tras informarse.
Otro rasgo fundamental de los blogs es que se basa en el boca-oreja o “Word of mouth”. Por lo tanto, si lascríticas que se hacen son negativas, o bien el blog no se corresponde con los valores o la filosofía de la marca o del producto, puede llevar a la confusión o a perjudicar tanto la reputación como la imagen de la marca. Además, la aparición de rumores sobre las marcas se extienden como la pólvora, y las empresas deben invertir mucho tiempo y dinero en desmentirlos.
El problema entre bloggers ymarcas, por lo tanto, está basado en el vacío legal existente en lo referente a Internet, debido principalmente a su todavía corta vida. Nuestro objetivo tras conocer el avance de la Ley SINDE es conseguir que el gobierno trabaje no sólo en materia audiovisual, sino también en otras dimensiones como la blogosfera o las redes sociales.
Hipótesis
Para ello, nos basaremos en las...
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