Lobby
Páginas: 9 (2065 palabras)
Publicado: 2 de abril de 2011
Lobby
Este fue creado en el Siglo XVIII por los políticos ingleses, al dejarse querer por individuos que les ofrecían tributos a cambio de su voto o gestión; como la política da tanta sutileza a los chantajistas los llamaron "lobistas", hombres que merodean por patios y pasillos con el pretexto de facilitar información para tomar la decisión.
En España, lobby se suele traducir como gruposde presión, aunque su traducción literal sea pasillo o hall de un edificio.
En su sentido más amplio, este término procede de los Estados Unidos donde se empezó a usar para hacer referencia a los pasi¬llos del Congreso norteamericano. Determinadas personas o aboga¬dos del país acudían a dichos pasillos, antes de que se aprobara una determinada propuesta de ley que afectaba a sus intereseslegítimos, para exponer a los congresistas de los que dependía dicha propuesta sus puntos de vista y postura con respecto a ella. A dichas personas se les comenzó a llamar lobbymen o lobis¬tas y sus funciones acabaron por regularse legalmente en el país.
El mecenazgo
Según la Asociación de Empresas Profesionales Españolas de Patro¬cinio y Mecenazgo:
Mecenazgo: es cuando las acciones no puedentener ninguna rela¬ción con la política de comunicación de la empresa.
El Mecenazgo apoya actos que benefician a la sociedad, normalmen¬te de cultura: los bancos con sus exposiciones de pintura, las investigaciones por parte de los laboratorios o la formación por parte de fundaciones.
Se considera que Mecenazgo es un concepto particular y no empre¬sarial. El origen de la palabra está en Mecenas,nobles y burgue¬ses que en el Quattrocento y Quinquecento en Italia invertían en artistas, arquitectos, escultores, historiadores, etc. Los máxi¬mos exponentes fueron la familia Médici. Su intención era pasar a la posteridad a través de obras que les satisfacían (bellos palacios, cuadros, esculturas, etc.), su ciudad fue Florencia. Sus intenciones fueron siempre de permanencia histórica,demostrar su importancia y sentirse rodeados de belleza. Además de mantener a muchos artistas que de no ser por sus mecenas nunca habrían podido desarrollar su obra.
Si bien a través de su larga historia, no persiguió aparentemente ánimo de lucro, existió un trasfondo de interés personal, toda vez que no se promocionaba el arte en términos genéricos, sino exclusivamente a figuras reconocidas o futuraspromesas.
En la actualidad, cualquier empresa, grupo financiero o persona física que desee constituirse en mecenas lo continúa aplicando exclusivamente en favor de artistas, deportistas o figuras que ofrezcan mayores expectativas de éxito, potenciando también así, la imagen del propio mecenas.
El origen de estas intenciones fue de índole socio-cultural. Nunca pretendieron que estasinversiones les beneficiaran econó¬micamente. Esto es lo que ocurre hoy en día con las Fundaciones, y como entonces su obra queda casi anónima ya que sólo se enteran los colectivos apoyados y ligados a las Fundaciones. Y estas son sin ánimo de lucro, por lo que no pueden ni promocionarse, ni invertir en publicidad sobre el tema.
En Mecenazgo el valor añadido y compartido es la buena imagen de hacer algopor la sociedad.
SPONSORING
El Sponsoring es una técnica de comunicación comercial a través del patrocinio, aprovechando un acontecimiento atractivo existen¬te o bien creándolo (deportivo, cultural, musical...) y dirigido a un público objetivo adecuado a la imagen del Sponsor en cues¬tión, produce unos resultados a corto y medio plazo obteniendo una publicitación generalmente alta.Actualmente, resulta difícil concebir un Plan de Marketing que no cuente entre sus canales de comunicación de la empresa con algún tipo de inversión en la vida cultural, deportiva o científica de la sociedad.
Como toda técnica de comunicación, el Sponsoring necesita de un estudio para analizar criterios de público objetivo, imagen deseada, etc., por todo ello se deberá contar con un asesoramiento...
Este fue creado en el Siglo XVIII por los políticos ingleses, al dejarse querer por individuos que les ofrecían tributos a cambio de su voto o gestión; como la política da tanta sutileza a los chantajistas los llamaron "lobistas", hombres que merodean por patios y pasillos con el pretexto de facilitar información para tomar la decisión.
En España, lobby se suele traducir como gruposde presión, aunque su traducción literal sea pasillo o hall de un edificio.
En su sentido más amplio, este término procede de los Estados Unidos donde se empezó a usar para hacer referencia a los pasi¬llos del Congreso norteamericano. Determinadas personas o aboga¬dos del país acudían a dichos pasillos, antes de que se aprobara una determinada propuesta de ley que afectaba a sus intereseslegítimos, para exponer a los congresistas de los que dependía dicha propuesta sus puntos de vista y postura con respecto a ella. A dichas personas se les comenzó a llamar lobbymen o lobis¬tas y sus funciones acabaron por regularse legalmente en el país.
El mecenazgo
Según la Asociación de Empresas Profesionales Españolas de Patro¬cinio y Mecenazgo:
Mecenazgo: es cuando las acciones no puedentener ninguna rela¬ción con la política de comunicación de la empresa.
El Mecenazgo apoya actos que benefician a la sociedad, normalmen¬te de cultura: los bancos con sus exposiciones de pintura, las investigaciones por parte de los laboratorios o la formación por parte de fundaciones.
Se considera que Mecenazgo es un concepto particular y no empre¬sarial. El origen de la palabra está en Mecenas,nobles y burgue¬ses que en el Quattrocento y Quinquecento en Italia invertían en artistas, arquitectos, escultores, historiadores, etc. Los máxi¬mos exponentes fueron la familia Médici. Su intención era pasar a la posteridad a través de obras que les satisfacían (bellos palacios, cuadros, esculturas, etc.), su ciudad fue Florencia. Sus intenciones fueron siempre de permanencia histórica,demostrar su importancia y sentirse rodeados de belleza. Además de mantener a muchos artistas que de no ser por sus mecenas nunca habrían podido desarrollar su obra.
Si bien a través de su larga historia, no persiguió aparentemente ánimo de lucro, existió un trasfondo de interés personal, toda vez que no se promocionaba el arte en términos genéricos, sino exclusivamente a figuras reconocidas o futuraspromesas.
En la actualidad, cualquier empresa, grupo financiero o persona física que desee constituirse en mecenas lo continúa aplicando exclusivamente en favor de artistas, deportistas o figuras que ofrezcan mayores expectativas de éxito, potenciando también así, la imagen del propio mecenas.
El origen de estas intenciones fue de índole socio-cultural. Nunca pretendieron que estasinversiones les beneficiaran econó¬micamente. Esto es lo que ocurre hoy en día con las Fundaciones, y como entonces su obra queda casi anónima ya que sólo se enteran los colectivos apoyados y ligados a las Fundaciones. Y estas son sin ánimo de lucro, por lo que no pueden ni promocionarse, ni invertir en publicidad sobre el tema.
En Mecenazgo el valor añadido y compartido es la buena imagen de hacer algopor la sociedad.
SPONSORING
El Sponsoring es una técnica de comunicación comercial a través del patrocinio, aprovechando un acontecimiento atractivo existen¬te o bien creándolo (deportivo, cultural, musical...) y dirigido a un público objetivo adecuado a la imagen del Sponsor en cues¬tión, produce unos resultados a corto y medio plazo obteniendo una publicitación generalmente alta.Actualmente, resulta difícil concebir un Plan de Marketing que no cuente entre sus canales de comunicación de la empresa con algún tipo de inversión en la vida cultural, deportiva o científica de la sociedad.
Como toda técnica de comunicación, el Sponsoring necesita de un estudio para analizar criterios de público objetivo, imagen deseada, etc., por todo ello se deberá contar con un asesoramiento...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.