Lobbying

Estrategia de Lobbying
Con el fin de destacar una actuación de lobbying en una institución, será importante destacar a las sociedades contemporáneas como protagonistasde múltiples intereses, así lo manifiesta Antonio Castillo, autor del libro Lobby y Comunicación quien indica que es de esta forma como surgen grupos cuyo propósito esluchar por la consecución de las inquietudes individuales y grupales.

El mismo autor manifiesta que estos colectivos han ido alcanzando un grado mayor demanifestación externa, con el objetivo de dar respuesta política a sus demandas.

Ante esta circunstancia los ha dividido en acciones externas las mismas que pueden clasificarseal grupo como grupo de presión (cuando forman parte del conjunto de actuaciones asociativas) o lobby (cuando la acción es única y está pagada por un tercero).

Antetal hecho se puede indicar que el lobbying corresponde a un conjunto de actividades planificadas que hacen parte de la comunicación, el cual mantiene una finalidad únicay que será pagada por terceros.

Sin embargo para Xifra el lobby es una organización puramente técnica que sirve a alguien. El término se usa para defender yrepresentar los intereses de una persona privada ante autoridades administrativas o políticas que puedan ser llevadas a tomar decisiones que van a modificar el entorno económico,jurídico o financiero en el cual evoluciona el cliente de manera que pueda ser favorable o no (Xifra J, 2000).
Por la tanto también se lo puede asociar al lobbyingcomo una variedad de técnicas de persuasión, las mismas que están destinadas a influir en las decisiones de las organizaciones, sean estas públicas políticas o privadas.