Locura por las marcas verdes

Locura por las marcas verdes
Verde. Sustentable. Son dos de los conceptos más calientes y usados actualmente en la comunicación de marcas. Hoy, más que nunca, es atractivo decir que las actividadesy actitudes de la marca son amigas de la tierra, de la vida. A todos nos gusta pensar que los productos y servicios que compramos le hacen bien al planeta, porque en definitiva, sentimos que nosotrosdirectamente (y sin esfuerzo) le hacemos un bien al planeta. Analicemos un poco qué pasa realmente en la ola verde, qué hay de cierto e incierto en el uso de éstos conceptos: 1) Las marcas verdestienen la mejor mascota del mundo: Al Gore. Esto es un hecho. Que el principal promotor sea alguien que ganó el Nobel y un Oscar, además de ser un orador de lujo que habla en conferencias como la TED(Technology, Entertainment & Design) suma mucho. Las marcas lo saben: es difícil conseguir mejores promotores que Al, así que lo aprovechan. Al Gore es el mejor vendedor del mundo del concepto desustentabilidad, y muchos se cuelgan del concepto por él. 2) Las marcas verdes quieren sus logotipos verdes. Y los quieren aún más si son redondos como el planeta y tienen el ícono del reciclaje bien visible.Esta actitud puede resultar capciosa. Está bien, el color y la forma son EL símbolo universal de lo sustentable a esta altura. La pregunta es hasta cuándo. Hoy nos sentimos bien comprando una marcaque dice esto, porque creemos que ayudamos al planeta sin esfuerzo alguno: sensación de bienestar instantánea. ¿Cuánto durará este mensaje? Si todas las marcas dicen lo mismo, ¿Les creeremos? Lasmarcas tendrán que encontrar nuevas maneras de decir que son verdes si quieren que las tomen en serio. Un desafío a corto plazo que tendrán que asumir con rapidez si no quieren encontrarse inmersas en unaamalgama común con sus competidores. 3) Transparente no es lo mismo que verde. Transparente es un concepto que debe comunicarse con mucho cuidado. Es decir, no hay margen de error cuando una marca...