Logística De La Dirección De Marketing

Logística de marketing y administración de la cadena de abastos

Introducción

La logística de marketing satisface los requerimientos del mercado, asegurando que los bienes y servicios seencuentren disponibles en cantidad (stock), momento adecuado y lugar adecuado en que el consumidor los requiera; por ello las actuaciones, manipulaciones, movimientos de material físico, intercambios,almacenaje de información y control desde su fabricación hasta sus puntos o locales de venta, están a cargo de la logística de marketing para lograr que una acción de marketing (promocional, directo oun programa de fidelización) se desarrolle de forma que alcance los resultados esperados. Mientras que la administración de la cadena de abastos y suministros son procesos para posicionar eintercambiar materiales, servicios, productos semiterminados, productos terminados, operaciones de pos-acabado logístico, de posventa y de logística inversa, así como de información con el objetivo deabastecer los materiales necesarios en la cantidad, calidad y tiempos requeridos al menor costo posible para con ello dar un mejor servicio al cliente.

Desarrollo

La logística de marketing nospermite mantener una buena comunicación y entendimiento entre el departamento de marketing y logística, ya que si el departamento de marketing realiza un buen y eficaz plan de estrategia para cubrir lasdemandas y necesidades de los consumidores y no conoce si el producto está disponible o no en los puntos de venta o almacenes no serviría de nada el plan desarrollado, así como también si eldepartamento de logística proporciona el producto al mercado de manera masiva sin conocer las demandas, gustos y preferencias del consumidor se estaría llegando a una forma errónea y no se alcanzaría losresultados esperados, por esta razón es importante mantener una buena logística de marketing en la empresa.



Para el desarrollo de la logística de marketing se requiere de una planificación,...