Logica

UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVÍDIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

CATEDRÁTICA:
LIC. CARLA MYLENA JIMENEZ RIVERA

TEMA:
PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA UNIMEL S.A de C.V
ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA 1

INTEGRANTES del equipo N° 14:

Batres Navarrete Xochilt Zenayda BN100611
Gómez Martínez Rodrigo Antonio GM101810
Salamanca Vasconsales Alfredo René SV100611
Ramírez Katia StefanyRR101211
Linares Castaneda Mónica Alejandra LC101111

FECHA. 04/05/2012

* Research and Marketing

* Objetivos

* Objetivos como consultoría

Mejorar la imagen empresarial de UNIMEL S.A de C.V. y aplicar el primer plan de marketing en la historia de la compañía, para poder contribuir al éxito conseguido hasta ahora y poder contribuir a atraer a más clientes y así poder aumentar lacartera de clientes y aumentar la participación de mercado en un 29% teniendo una mejor segmentación que las empresas que compiten en el mercado de confección de uniformes ejecutivos tales como confecciones Ridi.

* Objetivos específicos
* mejorar el diseño de la publicidad en cuanto brochure y poder hacer un volanteo para poder dar a conocer mejor la compañía para captar tambiénpequeños clientes y que esto nos lleve a un marketing de boca en boca.
* Introducir a la empresa UNIMEL al marketing digital, creándole una pagina en una red social y pagina web donde puedan tener el catalogo de sus diseños y tipos de trajes y mostrar todos los trabajos realizados atreves de los años de experiencia.
*

INDICE
I. Factores Internos y Externos de la empresa Unimela) Factores Internos
* Antecedentes de la empresa
* Mercado meta de la empresa
* Participación de mercado de la empresa y análisis BCG
* Hábitos de adquisición del producto o servicio

b) Factores Externos de la empresa Unimel
* Análisis del Perfil del cliente y sus características
* Análisis de la competencia
* Análisis de loscanales de distribución
* Análisis de sus Proveedores
C) Sondeo de la empresa Unimel
II. Análisis Situacional de la empresa Unimel
a) Análisis situacional FODA

III. Objetivos del Plan de Mercadeo para la empresa Unimel
a) General
b) Específicos ( 3 específicos)
IV. Estrategias del Plan de Mercadeo para la empresa Unimel
a) Productob) Precio
c) Plaza
d) Promoción
* Relaciones Públicas
* Publicidad
* Promoción de ventas
* Venta personal
V. Ejecución y Control del Plan de Mercadeo
a) Ejecución y monitoreo del plan de mercadeo
* Medidas de control
VI. Consolidado del Plan de Mercadeo
a) Presupuesto total del plan de mercadeo

VII. Plan deContingencias del Plan de Mercadeo
a) Justificación de las estrategias
b) Estrategias
Anexos
Base de datos
Encuestas

Introducción

En este reporte se explica las bases de la empresa ha realizarle el plan de mercadeo como trabaja, como esta segmentada en el mercado y la participación de mercado que esta tiene, así como el análisis del FODA todas susfortalezas en que consisten su oportunidades de crecimiento las debilidades que esta pose y las amenazas que pueda tener.
El análisis y estadística de un sondeo realizado con los clientes reales de la empresa y las ventajas y desventajas que la empresa tenga expresados atreves de este sondeo.

I. FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS DE LA EMPRESA UNIMEL
a) Factores Internos
*Antecedentes de la empresa
Unimel S.A de C.V es una empresa salvadoreña fundad por Maribel Echeverría el 21 de agosto del 2003 comenzando con únicamente uniformes secretarias y un capital de $25,000.00 trabajando con la confección y bordado de camisas tipo polo atreves de la subcontratación con otras empresas proponiéndola con los clientes, ubicada como primeras instalaciones en colonia madre selva...