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Páginas: 3 (629 palabras)
Publicado: 25 de marzo de 2012
EL MARKETING ESTRATÉGICO
El marketing estratégico analiza las necesidades de los individuos y de las organizaciones y de la investigación de los mercados.
Al comprar un producto el consumidorbusca la solución a un problema o el beneficio que puede proporcionarle, y no el producto como tal.
El conocimiento de los recursos y capacidades de la empresa constituye un aspecto fundamental dela metodología para alcanzar ventajas competitivas sostenibles a largo plazo.
La función del marketing estratégico puede definirse como: Seguir la evolución del mercado de referencia e identificarlos diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades que se desean encontrar.
Podemos definir el marketingestratégico como un análisis sistemático y continuado de las características del mercado y del desarrollo de conceptos o de productos rentables, orientados hacia grupos de consumidores determinados, teniendo encuenta la competencia y procurando alcanzar una ventaja competitiva defendible a largo plazo.
La función de marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas enfunción de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad.
La gestión del marketing estratégico se sitúa en el medio y largo plazo,definiendo los objetivos, elaborando una estrategia de desarrollo y manteniendo una estructura equilibrada de la cartera de productos.
Los parámetros que se deben seguir para que el marketingestratégico fluya son las siguientes:
* Delimitar el mercado relevante: La delimitación del mercado relevante pretende definir el grupo de consumidores atendidos.
* La segmentación del mercado:La segmentación trata de agrupar a los consumidores en conjuntos lo más homogéneos posibles en cuanto a su respuesta a una oferta comercial, y diferenciados con relación a otros grupos de...
El marketing estratégico analiza las necesidades de los individuos y de las organizaciones y de la investigación de los mercados.
Al comprar un producto el consumidorbusca la solución a un problema o el beneficio que puede proporcionarle, y no el producto como tal.
El conocimiento de los recursos y capacidades de la empresa constituye un aspecto fundamental dela metodología para alcanzar ventajas competitivas sostenibles a largo plazo.
La función del marketing estratégico puede definirse como: Seguir la evolución del mercado de referencia e identificarlos diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades que se desean encontrar.
Podemos definir el marketingestratégico como un análisis sistemático y continuado de las características del mercado y del desarrollo de conceptos o de productos rentables, orientados hacia grupos de consumidores determinados, teniendo encuenta la competencia y procurando alcanzar una ventaja competitiva defendible a largo plazo.
La función de marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas enfunción de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad.
La gestión del marketing estratégico se sitúa en el medio y largo plazo,definiendo los objetivos, elaborando una estrategia de desarrollo y manteniendo una estructura equilibrada de la cartera de productos.
Los parámetros que se deben seguir para que el marketingestratégico fluya son las siguientes:
* Delimitar el mercado relevante: La delimitación del mercado relevante pretende definir el grupo de consumidores atendidos.
* La segmentación del mercado:La segmentación trata de agrupar a los consumidores en conjuntos lo más homogéneos posibles en cuanto a su respuesta a una oferta comercial, y diferenciados con relación a otros grupos de...
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