logistica

1 Qué técnicas utilizan
CUALITATIVA
Focus Groups: Permiten establecer las percepciones de los potenciales consumidores sobre el prototipo de producto o servicio así como los valores o contra valores con los que se asocia al producto o servicio y porqué.
También permiten obtener información referida a diferentes formas de uso de los productos, información acerca de las preferencias en cuantoa sabores, aromas,precios y lugares preferidos de compra.
Generan un importante volumen de información referida a situaciones de uso, beneficios percibidos, comportamiento de compra y formulación de mejoras al producto&servicio en desarrollo.
CUANTITATIVAS
Encuestas semi estructuradas: Se trata de preguntas abiertas (preferentemente) combinadas con preguntas cerradas. Las preguntas cerradasrefieren a escalas normalmente de 5 o 7 puntos y de tipo bipolar. Sirven para orientar la dirección en el desarrollo del producto. Las preguntas abiertas se utilizan para relevar las expectativas y para profundizar en las preferencias y hábitos de los consumidores.
El encuestado debe poder probar el prototipo de producto o el servicio a partir de su entrega a quienes participan en la investigación.Test Ciego y Pruebas Comparativas: Dicha técnica permite evaluar los atributos de productos o servicios sin revelar la marca de los mismos. Se combinan con técnicas de encuesta y/o focusgroups, y permiten comparar atributos de productos y servicios aislándolos de los efectos de la imagen de marca en la percepción.Lo más habitual es que el lugar para la realización de la prueba o test sea unalocalización neutral.
También son habituales las pruebas en el hogar.
 

Modalidades de Realizacióndel Test de Producto&Servicio
El test de producto o servicio puede hacerse de diversas maneras:
• De forma individualizada o comparando el producto nuevo con otros similares de la competencia.
• Con identificación o no de la marca del producto nuevo, y en su caso, con los competidores con los quese compara. (si no hay definición es un test ciego)
• De forma instantánea (el producto se prueba cuando se muestra) o dejando el producto a prueba durante un tiempo.
• En el domicilio del consumidor, en los puestos de venta o en los locales apropiados.
 
Qué Distingue a Opción Consultores
Opción Consultores apoya su departamento comercial a partir de especialistas en investigación social yde mercados, y al mismo tiempo brinda consultoría estratégica a partir de la participación de consultores seniors de amplia trayectoria y especialización en el área.
Amplia variedad de servicios especializados de investigación de mercados para la evaluación del entorno de marketing de la empresa.
Ofrecemos sistemas de información estandarizada que permiten medir, evaluar y mejorar el desempeñode las organizaciones.
Consultoría especializada en planificación estratégica de marketing.
PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS:
° Definir el problema y objetivos de la investigación ° Desarrollar plan para recabar° Aplicar el plan de investigación, reunir y analizar los datos ° Interpretar y presentar los resultados
MÉTODOS PARA INVESTIGAR EL MERCADO:
•Encuesta.
•Entrevista.
•Observación.
•Grupo Focal.


TECNICAS DE ANALISIS
TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
Los datos cualitativos:Losinvestigadores cualitativos consideran datos toda una serie de informacionesrelativas a las interacciones de los sujetos entre sí y con el propio investigador, susactividades y los contextos en que tienen lugar, la información proporcionada por lossujetos.Los datos son entendidos como interacciones, situaciones, fenómenos u objetos de larealidad estudiada, que el investigador recoge a lo largo de su...