logistica

INVESTIGACION
DE
MG. CHRISTIAN MOSCOSO CARO

MERCADOS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CONTENIDO
Definiciones
Herramientas
Metodología del Estudio de Mercado
Tipos de investigacionesDiseño de la encuesta
Muestreo, diseño y procedimientos
Definición del producto
Análisis del entorno de mercado

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CONTENIDO
Análisis de la oferta y demandaAnálisis del mercado de Materia Prima
Análisis del mercado de productos terminados
Análisis de la comercialización
Estrategia comercial
Estrategia de mercado
Análisis de la competencia
Investigaciónde mercados internacionales

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INTRODUCCIÓN
• Estar alerta a las exigencias y
expectativas del mercado.
• Uso de técnicas y herramientas
• Conjunto con una serie deinvestigaciones como lo son,
competencia, los canales de
distribución, lugares de venta del
producto, que tanta publicidad existe
en el mercado, precios, etc.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

•los empresarios no tengan claro que es lo que venden.
• los vendedores conocen los productos que ofrecen a
los consumidores.
• no conocen lo que buscan los consumidores en
nuestros productos.
• Lafrase clave es

Conocer el mercado.

• Las necesidades del mercado, es decir de los
consumidores son las que dan la pauta para poder
definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes
asícomo dónde y cómo lo haremos.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

EL MERCADO
El mercado es el área geográfica
que contiene consumidores a los
cuales el proyecto o empresa
podría acceder paraofertarles
un producto/servicio y encontrar
así un potencial comprador,
completando una transacción
mutuamente satisfactoria.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TIPOS DE MERCADO
• MERCADO COMPETIDOR
Es elmercado en que
participaría la empresa al
implementarse el proyecto.
En él participan ya una serie de
empresas que, con más o menos
eficiencia, satisfacen las
necesidades de una parte o...