logistica

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE INGENIERÍA EN MARKETING

ASIGNATURA:
LOGÍSTICA EMPRESARIAL

DOCENTE:
ING. MARIO TELLO

TEMA:
BENEFICIOS E INCONVENIENTES DE LA UTILIZACION DE CANAL DE MERCADOTECNIA
AUTORES:
CARRILLO GONZAGA CARMEN MARITZA
MINUCHE MARIA FERNANDA
MUÑOZ CHANCAY BETTY GISSELA
PEREZ URTRERAS LILIAN

NIVEL QUINTO “A”SECCIÓN VESPERTINA

JUNIO / 14
MACHALA – EL ORO - ECUADOR
BENEFICIOS E INCONVENIENTES DE LA UTILIZACION DE CANAL DE MERCADOTECNIA
Beneficios de los canales de mercadotecnia
1. El beneficio del lugar o sitio de satisfacción, permite que si el producto se coloca cerca de los consumidores su satisfacción total aumenta considerablemente gracias a esto. Además de que el producto debe estar cercadel consumidor y fácil de localizar, también debe colocarse en el sitio y manera adecuada (Merchandising o venta en el punto de venta). Respecto al beneficio de lugar, también es necesario analizar el tipo de producto, ya que si el producto es de bajo valor y de consumo diario, el lugar será lo más cerca posible al cliente, como el arroz. Pero si el producto es duradero como un aparato detelevisión o un computador, no necesariamente el beneficio de lugar es importante, ya que el consumidor consultará con los posibles distribuidores para tomar la decisión y la cercanía no pesa mucho en la decisión.
2. Beneficio del tiempo: No es sólo acortar distancias, ya que el producto debe estar a disposición del cliente, también debe estar en el momento adecuado, ya las necesidades del consumidor son amenudo fugaces y lo que pueden desear en éste momento pueden no lo buscarán el próximo día o mes. Por lo consiguiente, el éxito de está en que los productos estén a la disposición del cliente en el momento en que lo desea.
3. Beneficio de posesión: Es el valor final que se crea cuando el consumidor compra el producto.
Estos tres beneficios son más importantes para productos de compra corriente.Para determinar y tomar decisiones de beneficio de tiempo, lugar y posesión, se deben conocer y comprender las necesidades y deseos del consumidor.
Cuando una empresa nace y cuando se lanza un nuevo producto o una nueva línea, es preciso analizar los canales que nos permitan acercar el producto al cliente.
También hay que considerar que los canales no son eternos, la distribución evoluciona,como lo hace el consumidor y puede ser que los canales que fueron adecuados antes, ahora ya no lo sean, además surgen cada vez nuevas formas de comercializar (venta por catálogo, hipermercados) o las acciones de la competencia que obligan a la compañía a cambiar su estrategia de plaza.
4. Beneficio de la visibilidad o el contacto: Pude considerarse un nuevo beneficio, el de la visibilidad. Nada megano con un producto que reúne los tres beneficios anteriores, si no es visible en el punto de venta. El producto debería colocarse en una zona caliente que genere buena rotación. Los productos que pasan desapercibidos en las estanterías, jamás conocerán la alegría de que se les eche un vistazo, los sitios de Internet que son ignorados cuando recorremos las supera utopista de la información noprosperan. Las empresas deben entrar en contacto y para ello requiere:
5. Exposición: entrar en la esfera de la existencia de la persona, no hay exposición cuando se aparece en programas que el consumidor jamás mira, productos que están en tiendas en las que no entra nuestro mercado objetivo, jamás será notado.
Son muchas y muy valiosas la segmentación y dispersión de la audiencias , laflexibilidad que ofrecen los nuevos canales , hacen que el marketing promocional pueda desarrollar su potencial generando tráfico y animación en el punto de venta creando notoriedad del producto profundizando en el mensaje rentabilizando la inversión del anunciante segmentando mejor el publico objetivo , etc. en definitiva
Acción rápida : en un doble sentido tanto por estimular la venta de forma...