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Semiótica y Comunicación Visual

“Grafismo Funcional”
MOLES, Abraham y Janiszewski, Luc. Grafismo Funcional. Enciclopedia del Diseño. CEAC

La expresividad cromática
… Vamos a tartar de las diferentes aplicaciones del color en el grafismo functional:
El color denotativo, vinculado al mundo de la representación de lo real. Sus variaciones va de más icónico o realista a más saturado, yde más sobresaturado a más fantástico
El color connotativo, que evoca al mundo de los valores psicológicos, de la sensación sobre el espíritu. Sus variables son la psicología y la simbólica.
El color esquemático, que es el campo de los códigos de funcionalidad y también de lo arbitrario y lo espontáneo. Lo he clasificado en tres variables: emblemático, señalética y convencional.
Aquello quedetemin la lógica de esta clasificación de los colores es, de hecho, sus aptitudes principales: representación o realismo; emotividad o carismo; funcionalidad y codificación.


1. EL COLOR DENOTATIVO. El Mundo de la Representación.
Cuando el color es utilizado en su capacidad de representación figurativa, esto es incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración, se estátratando el color como atributo natural de las cosas: el Color como atributo de la Forma realista.
En las tres gradaciones de esta primera categoría del color ­ icónico, saturado y fantasioso ­ se reconoce siempre la iconocidad de la Forma. Esta es su arquitectura figurativa. Si en el primer grado el color es (o pretende ser) realista, en el segundo exaltado y en el tercero ya no hay ni fidelidad niexageración: hay modificación, alteración cromática, pero no la alteración de la forma subyacente.

1a. El Color Icónico La expresividad cromática ejerce aquí una función de aceleración identificadora, que corresponde al hecho empírico de que «cada cosa tiene su color» y por medio de este se pueden identificar mejor: la vegetación es verde, el cielo es azul, los labios son rosados.
El colores, pues, un elemento esencial en la imagen realista (aunque curiosamente, la historia de la imagen técnica con la fotografía, el cine, la televisión y la imprenta, empezaron sin color y uno tiene el sentimiento que el color es un progreso técnico, es decir un artificio que le ha sido añadido después).
La forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenesimitativas, porque imitativas, porque produce ambigüedad. Por ejemplo, si obtenemos una fotografía en blanco y negro de diferentes objetos esféricos de tamaño similar y contraste parecido -frutas, pelotas, bolas, etc.-, veremos que se le exige a un espectador corriente, un cierto tiempo y esfuerzo intelectual para «leer» estos objetos en imagen. La adición de su color natural acentúa el efecto derealidad: hace las figuras más fácilmente identificables y aumenta la inteligibilidad global de la imagen. Así, el color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una naranja es más real reproducida en color naranja.
En otro nivel, vinculado asimismo a la representación, situaremos la escala de iconocidad cromática correspondiente a la función hiperrealista del color. Yano se trata solamente de contribuir a la identificación de lo representado -primer estadío de la percepción-, ni a la inteligibilidad de las imágenes. En este nivel, el color se hace más detallista y más preciso, y en combinación con la textura microscópica de las cosas representadas (y no sólo con su forma) o reforzado por la acuidad del objetivo fotográfico opera una sensualización de la imagen.La superficie aterciopelada de un melocotón, el poro de la piel y el vello a contraluz, las gotas heladas deslizándose sobre el cristal helado de una copa, son efectos de realidad puestos en primer plano expresivo con el refuerzo del color “tal como es”. En una especie de trompe l´oeil”, y dotados de una fuerza sugestiva que apela a los diferentes registros de la sensación óptica y a una cierta...