Logotipo

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Logotipo : Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente asociados a quienes representan. Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, losfabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.
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Logotipo como elemento de comunicación: El logotipo se utiliza paralograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por Taschen que: El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso,conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:
1. Legible (hasta el tamaño más pequeño)
2. Escalable (a cualquier tamaño requerido)
3. Reproducible (sin restricciones materiales)
4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
5. Memorable (que impacte y no se olvide)
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan atener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original. El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de laautoría.
Un logotipo se diferencia por:
* La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable oeste producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
* Un logotipo, en términos generales,requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" amboselementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas,
Utilización de nombres genéricos en marcas
Las Instituciones Gubernamentales que se encargan de dictaminar la viabilidad del registro de marcas en el mundo, han adoptado de manera general el criterio de negar elregistro de una marca cuya denominación sea genérica, con el propósito de que la marca cumpla con su función, a saber, que distinga y haga inconfundible un producto o un servicio respecto de los de su misma especie o clase. Otorgar el registro de marcas con denominación genérica o descriptiva a favor de un particular lesionaría los intereses de sus competidores, quienes también tienen derecho autilizar dichas denominaciones, lo que implicaría una injustificada ventaja comercial a favor del titular de la marca genérica. Al surgir Internet, el sistema de nombres de dominio (DNS) tuvo como función principal facilitar a los usuarios la navegación en la red. Lo anterior se logró con la ayuda de dos componentes: el nombre de dominio y su número correspondiente de protocolo de Internet (IP). Un...